אסטרטגים של קמפיין חייבים להכיר את שוק המועמד ולדבר איתו ביעילות. היועץ דייוויד אקסלרוד משתף את תובנותיו על אסטרטגיות העברת מסרים בקמפיינים.
איך לכתוב רומן בדיוני
קפיצה לחלק
- 4 אסטרטגיות מסרים מוכחות של קמפיין מאת דייוויד אקסלרוד
- למידע נוסף על מאסטרקלאס של דייוויד אקסלרוד וקרל רוב
דייוויד אקסלרוד וקרל רוב מלמדים אסטרטגיית מסעות פרסום ומסרים דייוויד אקסלרוד וקרל רוב מלמדים אסטרטגיה ומסרים.
האסטרטגים הנודעים של קמפיין נשיאותי דיוויד אקסלרוד וקרל רוב חושפים מה נכנס לאסטרטגיה פוליטית יעילה והודעות.
למד עוד
קמפיינים פוליטיים הם, במהותם, מגרשי מכירות. בתור אסטרטג קמפיין, אתה מוכר מוצר (aka המועמד שלך) ואתה מנסה לשכנע את הצרכנים שלך (aka מצביעים) שמוצר זה טוב יותר מהמותגים המתחרים (aka המועמדים האחרים במירוץ). כמו שמפרסמים מקפידים להבין את השוק שלהם ולדבר איתם בשפה יעילה, כך גם אסטרטגים פוליטיים כאשר מציעים מועמדים לתפקיד ציבורי.
4 אסטרטגיות מסרים מוכחות של קמפיין מאת דייוויד אקסלרוד
לאחר שבילה יותר משלושה עשורים בעולם הפוליטיקה, דיוויד אקסלרוד מבין שקמפיין יעיל לא פחות מההודעות הציבוריות שלו. בשילוב עם המפלגה הדמוקרטית לאורך כל הקריירה שלו, ייעץ אקסלרוד לעשרות רבות של פוליטיקאים, בעיקר לנשיא ארה'ב ה -44 ברק אובמה.
להלן כמה אסטרטגיות העברת הודעות שאקסלרוד קלט במהלך שנות מסע הבחירות שלו, שנאמרו על רקע מסעות הפרסום המצליחים שלו ב -1998 וב -2002 לבחור את טום וילאסק כמושל איווה:
- ודא שההודעות שלך נמצאות בקול המועמד שלך . לא כל מועמד יכול להעביר סקריפט למצלמה באופן שנראה אורגני ואותנטי. טום וילאסק, הוא היה עורך דין לשעבר. הוא היה רגיל לדבר עם מושבעים, אך יותר מכך, הוא האמין מיסודו לדבריו. הדבר שאתה רוצה לוודא הוא שהמועמד מרגיש בנוח עם התסריט הזה. ואתה רוצה לעבור איתם את זה. אתה רוצה לדבר על נקודות דגש שאתה רוצה שיעמידו. הוא לקח את זה מהר מאוד. הוא עשה טוב מאוד מאוד. הוא היה קצת טבעי בזה, אבל זה עדיין דרש קצת עבודה. ואתה צריך להוריד את הלחץ על המועמד שלך על ידי מתן תחושה ברורה של מה לדעתך נקודות הדגש צריכות להיות בתסריט. לעתים קרובות אתה מדגיש מילים שונות וכן הלאה בטלפרומפטר, כך שהם לא יצטרכו לעשות את עצמם כדי לבצע את השיפוט.
- הציגו אנשים אמיתיים המספרים את סיפוריהם האישיים . אקסלרוד מצא שזה היה הרבה יותר חזק לשמוע אנשים אמיתיים מספרים את סיפוריהם, לספק את המרכיב הרגשי של ההישג מאשר לשמוע את הסיפור את הסיפור כולו. הוא מעולם לא כתב את האנשים האלה: הוא פשוט שאל שאלות וניסה להעלות מה התצפיות והחוויות שלהם. הוא גם מעולם לא הסתמך על הקמפיין לגיוסם. הם לא היו שחקנים, והם הרגישו עמוקות לגבי מה שהם משתפים. כשאתה מראיין אנשים על דברים שהם מרגישים עמוק עליהם, במיוחד על דברים שמכאיבים להם, אינטימיות חשובה מאוד. אתה רוצה שאנשים יראו את הכאב הזה. אתה רוצה שאנשים יחוו את מה שהם מרגישים.
- תקף רק את היריב שלך באמצעות עובדות ניתנות להוכחה, ולא מריחות ורמיזות . דבר אחד יותר אמיתי בתקשורת, בתקופות ספקניות אם לא ציניות, הוא שאם אתה מתכוון ליישר התקפות כלשהן, מוטב שיהיו אמינות, ועדיף שיתמכו בעובדות. ואנשים צריכים לראות על המסך שהם נתמכים בעובדות. אתה צריך לעשות את זה מכיוון שאנשים לא הולכים לקבל רק - הם מבינים, ברמה כלשהי, שמודעות הן תעמולה, והם לא הולכים לקבל את מה שאתה אומר בלי העדויות האלה על האופי העובדתי של מה שאתה אומר. אוֹתָם.
- בחר הודעה שאתה מאמין בה, ודבק בה . דע מה המסר שלך מההתחלה. ודא שאתה לא מודאג מההודעה שלך. הגיב אך הגב בהקשר להודעה שלך. וודא שאתה מבין מה הכוח של המסר של היריב שלך, ועשה כל מה שאתה יכול כדי להקל על המסר של היריב שלך. ואם אתה עושה את הדברים האלה, אתה צפוי לנצח.
למידע נוסף על אסטרטגיית קמפיין פוליטי במאסטרקלאס של דייוויד אקסלרוד וקרל רוב.
איך לעשות סליל משחקדיוויד אקסלרוד וקרל רוב מלמדים אסטרטגיה ומסרים של קמפיין דיאן פון פירסטנברג מלמדת בניית מותג אופנה בוב וודוורד מלמד עיתונאות חוקרת מארק ג'ייקובס מלמד עיצוב אופנה
