הטיפים של דיאן פון פירסטנברג לעיצוב זהות מותג

ארבע דרכים לפיתוח זהות מותג

כאן דיאן חולקת את ארבעת סודות עיצוב הזהות המותגיים שלה כדי לעזור לכל עסק קטן או מותג חדש לפתח את ערכי הליבה שלהם, לזהות את הצעת הערך שלהם ולמצוא את קהל היעד שלהם.

1. מצא את הסיפור שלך

הצעד הראשון לחישוב זהות המותג או ה- DNA של המותג שלך הוא לעבוד על הסיפור שלך. סיפור המותג שלך הוא קריטי לבניית מותג מצליח. זה יכול להיות פשוט כמו להתוות התחלה, אמצע וסוף. ההתחלה שלך מתארת ​​את הבעיה, או אזור ההזדמנויות בשוק. זו הסיבה שלך? האמצע מפרט את הפיתרון שלך, או כיצד המוצר שלך מתאים לפער הזה בהיצע המוצרים ומעניק ללקוחות היעד שלך משהו שהם צריכים. הסוף מספר על ההצלחה שלך, נותן ללקוחות תחושה מספקת בידיעה שהמותג שלך ישרת את צרכיהם.

סיפור המותג שלך הוא בחלקו על עיצוב מותג, אבל באמת המטרה היא להתחבר ברמה עמוקה יותר עם הלקוחות שלך. דיאן אומרת שהבגדים שלה הם החבר בארון, וזו התחושה המוכרת שאתה רוצה לפתח עם הלקוחות שלך. כיצד תוכלו לחבר רגשית את המותג שלכם לאחרים?

2. הבדל את המוצרים שלך

מה הפירוש של בניית ה- DNA של המותג שלך? דיאן הזכירה איך זה מגיע לאישיות של המוצר שלך וכמה ניתן להבדיל בין מוצרים מתחרים בשוק.

כדוגמה, שמלת העטיפה בלטה בגלל השימוש של דיאן בבד ג'רזי מודפס, היכולת שלה להיות אופנתי לעבודה ולמשחק, וכיצד היא דיברה על תרבות התקופה של נשים. החברה של דיאן מייצרת כעת בגדים ואקססוריז מעבר לשמלת העטיפה, אך שמלת העטיפה היא עדיין חלק ליבה מה- DNA של החברה, וכמובן, חלק מהסיפור של דיאן עצמה.

כשאתה פועל לקראת יצירת זהות מותגית משלך, שאל את עצמך: מה שמלת העטיפה שלי? על מה הפריט המותג שלי יכול לתלות את הכובע?

3. צור זהות חזותית

השם והלוגו של החברה שלך הם חלק עיקרי בזהות המותג שלך.

עבור דיאן זו הייתה בחירה פשוטה לקרוא למותג על שמה - היא גילמה את כל מה ששמלת העטיפה שלה והמותג שלה עמדו בעבורו. עם זאת, לא כל המותגים צריכים להיקרא על שם המייסד. לדוגמא, פולו הוא מותג שמעורר תחושה מובהקת של התרבות האמריקאית בחוף המזרחי, והלוגו שלו מגלם את הרגישות הזו.

לוגו המותג DVF, דיאן התחילה להשתמש בשמה ובחתימה. עם צמיחת המותג שלה הלוגו שלה התפתח. דיאן משתפת כיצד הלוגו שלה שינה סגנונות, ובסופו של דבר לראשי תיבות, כך שהוא
יכול להשתלב בקלות בשווקים גלובליים. חשוב על הדרכים שבהן הלוגו שלך מציג את המותג שלך ואם יש לו יכולת להתפתח כמוך.

כמה מילים בפרק ברומן

מאסטרקלס

מוצע עבורך

שיעורים מקוונים שמועברים על ידי גדולי המוחות בעולם. הרחב את הידע שלך בקטגוריות אלה.

מלמדת לבנות מותג אופנה

מלמדת צילום

מלמדת עיצוב ואדריכלות

מלמדת עיצוב אופנה

4. צור תיק מותגים

תחשוב כמו מקצוען

ב -17 שיעורי וידאו, דיאן פון פירסטנברג תלמד אותך כיצד לבנות ולשווק את מותג האופנה שלך.

על מנת לבנות זהות מותג סביב מוצר, דיאן מציעה לך להתחיל בתיק המותגים שלך.

מהו תיק מותגים?

תיק המותגים שלך מורכב מאלמנטים מרכזיים שונים שיעזרו למקד אותך במשימתך לבנות מותג:

1. הצהרת משימה
הצהרת המשימה שלך צריכה לציין בבירור מדוע אתה בונה את המותג הזה, מאיפה אתה בא ומדוע עכשיו.

2. תיאור ותצלומי המוצר
הצגת המוצר שלך, מייצור הבגד ועד לאריזה או מיקום בחנות, צריכה להיות שונה מזו של המתחרים שלך

3. מחקר מוצר ושוק
זהו מידע כמו נתונים קשים על המתחרים שלך, כמו גם רשימה של הזדמנויות ושיווק ומכירת ערוצים.

4. תוכנית עסקית
התוכנית העסקית שלך צריכה להיות אסטרטגית הפצה ושיווק מתחשבת.

כמה מחזיק בקבוק יין

5. זהות מותג חזותית
עליך לכלול גם את הזהות החזותית המלאה של המותג שלך: לוגו, גופנים ופלטות צבעים.

יחד, חמשת האלמנטים הראשונים הופכים לאישיות המותג שלך.

כיצד ליצור תיק מותגים

בחירת העורך

אם אתה רוצה ליצור תיק מותגים משלך, התחל בהרכבת שם החברה שלך, עיצובי הלוגו שלך, מחקר שוק ותוכנית עסקית כמו גם מותג מדריך סגנון לחבילה אחת מגובשת ואסתטית.

הצהרת המשימה שלך צריכה לספר את סיפור המותג שלך, להסביר מה נותן למותג שלך את ה- DNA שלה ולהסביר כיצד המוצרים שלך קשורים. זה צריך לכלול את מה שמייחד את המותג שלך, אך הקפד להימנע ממילות buzz שאינן מוסיפות משמעות להצהרת המשימה שלך. מילים תופסות נדל'ן יקר ערך באתר שלך או בכל חומר מודפס, אז השתמש בהם בחוכמה.

גם תיק המותגים צריך להיות כולל, כך שהצרכן הממוצע יכול לראות את עצמו בקלות במוצרים שלכם וכמקדמים של המותג שלכם.

למגע סופי, אף פעם לא כואב לעצב כרטיסי ביקור ולשמור את אלה בכיס האחורי (או הארנק) שלך - בין אם אתה קורא למותג שלך על עצמך, כמו דיאן, או לא, אתה בכל זאת הסנגור הראשון של המותג.