כשאתה מפתח את הזהות הארגונית שלך, חשוב ליצור מדריך סגנון של תקני עריכה. למרות שפרטים קטנים אלה עשויים להרגיש חסרי משמעות בהשוואה לאסטרטגיית העיצוב הגרפי והשיווקי של החברה שלך, יצירת מדריך סגנונות היא צעד חיוני לקראת הבטחת העותק שלך נכון ועקבי בכל הערוצים.
קפיצה לחלק
- מהו מדריך סגנון?
- מה המטרה של מדריך סגנון?
- מה לכלול במדריך סגנון
- מה ההבדל בין מדריך סגנון למדריך מותג?
- רוצה ללמוד עוד על עסקים?
- למידע נוסף על מאסטרקלס של שרה בלייקלי
מייסדת Spanx, שרה בלקלי, מלמדת אותך טקטיקות אתחול הגישה ואת הגישה שלה להמציא, למכור ולשווק מוצרים שהצרכנים אוהבים.
למד עוד
מהו מדריך סגנון?
מדריך סגנון הוא מסמך המפרט את מערך הסטנדרטים של החברה לכתיבה, עריכה, עיצוב ועיצוב מסמכים. ידוע גם כמדריך לסגנון כתיבה, מדריך זה קובע את הדרישות הסטנדרטיות לדקדוק, פיסוק, זמן, טון, ניסוח וכתיבה מומלצת. מדריך סגנונות מורכב בדרך כלל ממכלול הנחיות סגנון רשמיות (כגון מדריך הסגנון של שיקגו אוֹ ספר הסגנון Associated Press ) והשלמה של כללי חברה מסוימים או סטיות מהסגנון הרשמי. מדריך סגנון מבטיח בהירות ועקביות בכל התקשורת הכתובה תוך שמירה זהות מותג ויושרה.
מה המטרה של מדריך סגנון?
מדריך בסגנון טוב משרת שתי מטרות עיקריות:
- שומר על הכותבים בהנחיות . קופירייטר צריך לדבוק בטון ובסגנון של ארגון בעת יצירת עותק לחומרים שיווקיים הפונים לציבור. מדריך סגנון קובע כללים אלה עבור סופרים, ומציע להם מערך הנחיות מאורגן להפניה תוך כדי עבודתם. מדריכי סגנון שימושיים במיוחד עבור קופירייטרים חוזים או פרילנסרים שאינם מכירים את סגנון הבית המסוים של החברה.
- עוזר לעורכי לשמור על עקביות המותג . מדריך מקיף לסגנון מספק לעורכי את כל הכללים וההנחיות שהם צריכים לעקוב אחריהם כדי לשמור על תקשורת החברה שלך ללא שגיאות, עקבית ומותגת - החל מהעתק ארוך טופס ועד עיצוב.
מה לכלול במדריך סגנון
אם אתה רוצה לבנות מדריך סגנונות לחברה שלך, תצטרך להכיר את המרכיבים הנפוצים ביותר של מדריך סגנונות, כגון:
- הנחיות סגנון רשמיות . כדי ליצור מדריך סגנון חברה, עליכם לבחור במדריך סגנונות רשמי לעקוב. מדריכי סגנון רשמיים מכילים כללים לשימוש בפסיקים, אותיות רישיות, מקפים, מבנה משפטים ואפילו עיצוב גרפי. הסגנונות הנפוצים ביותר הם בסגנון שיקגו מדריך הסגנון של שיקגו ) וסגנון AP (קיצור של Associated Press והוגדר ב ספר הסגנונות של Associated Press ). לכל מדריך סגנון חוקים שונים לניקוד ודקדוק המבוססים על מטרות שונות - למשל, סגנון שיקגו פותח במקור עבור עיתונות אוניברסיטאית, ורבות מהעדפות הסגנון שלו מבוססות על שיטות עבודה מומלצות בהוצאה לאור ספרותית והיסטורית. לעומת זאת, סגנון AP פותח לדיווח על חדשות, ולכן רבות מהעדפותיו מבוססות על קיצור וחיסכון במקום בעמודות העיתונות.
- סטיות חשובות מהסגנון הרשמי . בנוסף לסגנון הרשמי בו המותג שלך ישתמש, תרצה לכלול כל כללים ספציפיים שתרצה לסטות מהם. לדוגמא, אם ברצונך לנצל את הלקוח בתקשורת הפונה לציבור שלך, תוכל להפוך אותו לכלל פנימי במדריך הסגנונות שלך, ובכך עוקף את ההמלצה הרשמית של שיקגו.
- מילות מותג או ביטויים ייחודיים . סביר להניח שתהיה לך סט מילים או ביטויים שיצרת סביב המוצר או השירות שלך. עליכם לכלול את מילות המותג והביטויים הללו במדריך הסגנון שלכם מכיוון שכותבים ועורכים לא יוכלו לבדוק כיצד לאיית, להשתמש באותיות רישיות או למקף מילים אלו. על ידי הכללת מילות מותג במדריך הסגנון שלך, תבטיח שמילים וביטויים אלה יטופלו באופן עקבי בכל תקשורתך הכתובה. עליך לכלול גם את הצהרת המשימה שלך במדריך הסגנונות שלך, כך שהעורכים יוכלו לוודא שהיא עקבית בכל הערוצים.
- קול המותג שלך . בעת יצירת מדריך הסגנון שלך, כלול את קול המותג הכללי ואת הטון לכל התקשורת שלך. לקול המותג שלך, הגדר את טון הקול האידיאלי שלך להעברת הודעות בכמה מילים (האם המותג שלך ידידותי? מדעי? מינימליסטי? הומוריסט?). תן דוגמאות לתקשורת שלדעתך תואמות באופן מושלם לטון הרצוי לך. בדרך זו, הן כותבים והן עורכים יכולים להבטיח שהעותק שעליו הם עובדים יתאים לתמונה האידיאלית שלך.
- הנחיות תכנון . למרות שאתה יכול לכלול הנחיות מותג מקיפות יותר במדריך המותג הרשמי שלך, מומלץ גם לכלול כמה מהנחיות העיצוב המסוימות. עורכים יכולים להשתמש בהנחיות אלה כדי למנוע טעויות עיצוב המפרות את זהות המותג. הנחיות עיצוב יכולות להיות מורכבות טיפוגרפיה כללים (החל ממרווח ועד גופנים ספציפיים), לוחות צבעים של המותג וכללי איקונוגרפיה. כדי לתת לסופרים ולעורכים הבנה טובה יותר של זהות המותג שלך, שקול לתת להם עותק של ספר המותג שלך. ספר זה אמור לכלול יותר מסיפור המותג שלך ונכסי המותג המפורטים שלך (כמו צבעי CMYK, ערכי RGB וקודי hex).
מאסטרקלס
מוצע עבורך
שיעורים מקוונים שמועברים על ידי גדולי המוחות בעולם. הרחב את הידע שלך בקטגוריות אלה.
איך למצוא את השלט העולה שלךשרה בלייקלי
מלמד יזמות מתוצרת עצמית
למידע נוסף דיאן פון פירסטנברגמלמדת בניית מותג אופנה
למידע נוסף בוב וודוורד
מלמדת עיתונות חוקרת
למידע נוסף מארק ג'ייקובסמלמדת עיצוב אופנה
כמה כוסות יין בבקבוק של 750 מ"ללמד עוד
מה ההבדל בין מדריך סגנון למדריך מותג?
מדריך סגנון מבולבל לרוב עם מסמך דומה הנקרא מדריך מותג. בעוד ששני המסמכים קובעים את ההנחיות לזהות החברה שלך, מדריך סגנונות מתמקד יותר בכתיבה ובעריכת עותק. מדריך מותג מתמקד במראה הכללי, בתחושה ובזהות הוויזואלית של העסק שלך. אנשים רבים מתייחסים למדריך המותג כאל מדריך לסגנון המותג, אך מדריך המותג הוא מסמך עולמי וממוקד יותר מאשר מדריך סגנון אמיתי.
