איך ליצור מותג, לא רק עסק

יש הבדל בין עסק למותג. עם זאת, שניהם מסתמכים זה על זה כדי לגדול ולהתפתח.

מה זה מותג? זו הדרך שבה העסק שלך נתפס על ידי אלה שחווים אותו. זה יותר מאשר שם או עיצוב. זוהי תחושה או רגש מוכרים שמוצר או עסק יוצר או מעורר. חשבו על סגנון החיים של המותג שלכם, על תרבות החברה שלכם, על האישיות (והמדיה החברתית) של העובדים שלכם שמייצגים את הלהקות שלכם באירועי נטוורקינג, התקשרויות נאום או בכל שיווק הפונה לציבור.

כאשר המרכיבים של המותג שלך מתיישבים עם הערכים והאינטרסים של הלקוחות והלקוחות שלך - זה הזמן שבו הקסם האמיתי קורה ואתה מתחיל להדהד ברמה עמוקה יותר. מוצרים ושירותים איכותיים בשילוב עם שירות לקוחות מהשורה הראשונה בשילוב עם התאמה זו היא המקום שבו אתה מתחיל ליצור נאמנות למותג בקרב הלקוחות שלך.

כל זה נאמר, בואו נצלול ליסודות - איך ליצור מותג, לא רק עסק.

איך ליצור מותג

חקור את הקהל שלך

קודם כל; אתה צריך לדעת את שלך קהל , ואתה צריך להכיר אותם היטב. לפני שאתה מתחיל את העסק שלך או המותג שלך, אתה צריך להכיר את שוק היעד שלך. חקור את הקהל הזה כמה שאתה יכול. איזה מין הם? באיזה טווח גילאים הם? איפה הם גרים? אילו עוד סוגי מותגים הם אוהבים? איך נראה אורח החיים שלהם? גלה כמה שאתה יכול על שוק היעד שלך - ופיתח פרסונות קונים. זה יאפשר לך ליצור מותג שמדבר ישירות לקהל הזה ומתיישר עם הערכים שלו.

להלן גיליון עבודה PDF מועיל כדי להתחיל בנתיב זה.

שיהיה לך סיפור

זה חיוני שיהיה לך סיפור כדי לגבות את העסק שלך. כפי שהעורך שלנו תמיד אומר, שיווק נהדר לא מרגיש כמו שיווק, הוא מספר סיפור.

לספר סיפור עם המותג שלך מראה שאתה יותר מסתם עסק. זה יוצר חיבור אישי שניתן לקשר הרבה יותר על ידי הצרכנים שלך. זה גם משהו שעוזר לך להתבלט בקרב המתחרים שלך. האם אי פעם צפית ב-ABC טנק כריש ? ראינו אינספור פיצ'רים בתוכנית הזו שבהם הכרישים שוכנעו להשקיע במותג בגלל הסיפור - בין אם זה היה קשר רגשי שנוצר, הכרה בבלאגן או גורם אחר - הסיפורים הם מה שיוצר את אותו התחלה תגובה בין מותג לעולם.

הנה כמה דוגמאות לחברה מעוררת השראה הצהרות המשימה כדי לגרום לרעיונות לזרום.

בעל אישיות

האם אתה מכיר את המותגים האלה שתמיד הורגים את זה במדיה החברתית (מסתכלים עליך של וונדי ) או המותגים שמיד WOW אותך עם האריזה שלהם (אנחנו אובססיביים לגבי פופי !)? המותגים שיש להם אישיות הולכים רחוק! הם מיד מושכים את תשומת הלב שלך - וזו הזדמנות לבנות מערכת יחסים ארוכת טווח.

אז מהי בעצם אישיות מותגית? זה מכלול של מאפיינים אנושיים שיש למותג. זה משהו שצרכנים יכולים להתייחס אליו, וכאשר נעשה ביעילות, זה מגדיל את הון העצמי של המותג על ידי קבוצה עקבית של תכונות שמהן נהנה שוק היעד של המותג.

מאיפה אתה מתחיל עם הגדרת האישיות של המותג שלך? תסתכל על כמה מתכונות אישיות המותג של אלה 10 המותגים המובילים .

אנו מקווים שזה יעזור לך להפעיל את ההילוכים עם יצירת סיפור בלתי נשכח ומרתק מותג עבור העסק שלך . יצרת מותג בעבר? שתף אותנו בתהליך שלך ואת האתגרים שלך בתגובות למטה!