מיקרו-מיקוד היא טכניקת קמפיין פוליטית חדישה הממשיכה להתפתח בקצב מהיר. היכרות עם מיקוד מיקרו והבנת אופן פעולתו היא חיונית לכל מי ששוקל קריירה בפוליטיקה.
קפיצה לחלק
- מהו מיקוד הבוחרים?
- כיצד פועל מיקוד הבוחרים?
- מאיפה מקור המיקרו-מיקוד?
- מה המיקרו מיקוד כולל?
- מדוע שימוש במיקרו מיקוד?
- למידע נוסף על מאסטר קלאס של דייוויד אקסלרוד וקרל רוב
דייוויד אקסלרוד וקרל רוב מלמדים אסטרטגיית מסעות פרסום ומסרים דייוויד אקסלרוד וקרל רוב מלמדים אסטרטגיה ומסרים.
האסטרטגים הנודעים של קמפיין נשיאותי דיוויד אקסלרוד וקרל רוב חושפים מה נכנס לאסטרטגיה פוליטית יעילה והודעות.
למד עוד
מהו מיקוד הבוחרים?
מיקוד לבוחרים הוא השם לתהליך שמבצעים קמפיינים פוליטיים לזיהוי פלחי האוכלוסייה המצביעה שהם מתכוונים לעסוק לצורך זיהוי, שכנוע ו / או גיוס.
יעדים להגעה לפלחי בוחרים ממוקדים שונים מניעים אסטרטגיה וטקטיקה בכל תחומי הקמפיין, כולל העברת הודעות ומאמצי קשר ישיר עם הבוחר.
כיצד פועל מיקוד הבוחרים?
מיקוד הבוחרים בנוי על בסיסי נתונים של פרופילי הבוחרים. פרופילים אלה משתנים במורכבותם ובגודלם, אך הם מבוססים על נקודות נתונים הכוללות:
- היסטוריית ההצבעה בעבר
- השתייכות מפלגתית / נטיות פוליטיות
- פרטים דמוגרפיים
מאיפה מקור המיקרו-מיקוד?
מיקוד מיקרו ככלי פוליטי פותח בתחילת שנות האלפיים. קמפיינים פוליטיים רפובליקנים היו הראשונים שהשתמשו במיקוד מיקרו פוליטי ברמה לאומית במהלך הבחירות לנשיאות ארצות הברית בשנת 2004. הטכניקה עצמה פותחה מתוך אסטרטגיה שיווקית ומודל עסקי קיים המשמש את המשווקים הישירים.
מפלגות פוליטיות ניסו תמיד להתאים את הפרסום הפוליטי שלה לבוחרים פוטנציאליים על סמך הדמוגרפיה הספציפית והנטיות הפוליטיות שלהם. למשל, המצביעים בפנסילבניה עשויים לשמוע מודעת רדיו המותאמת לעובדי פלדה באיגוד, ואילו המצביעים בקליפורניה עשויים לראות מודעת טלוויזיה המדגישה את הרפורמה בהגירה.
עם עליית הנתונים הגדולים בתחילת אמצע שנות האלפיים, מערכות הבחירות הצליחו להתאים את המסר שלהן בצורה מדויקת הרבה יותר עבור פלחים קטנים בהרבה של מצביעים בודדים. הוועדות הלאומיות הרפובליקניות והדמוקרטיות שכרו מדעני נתונים לבניית מאגרי מידע מלאים בכל המידע הקיים על המצביעים המאוחסנים בתיקי מצביע בודדים. מאגרי מידע אלה נכרו כדי לפתח פרופילי מצביעים היפר-ספציפיים ולתכנן הודעות שיכולות להגיע לבוחרים בודדים באמצעות ביקורי קמפיין מדלת לדלת, שיחות טלפון או פרסום מסורתי.
דיוויד פון פרסטנברג מלמד בניית מותג אופנה בוב וודוורד מלמד עיתונאות חוקרת מארק ג'ייקובס מלמד עיצוב אופנה
מה המיקרו מיקוד כולל?
מיקרו-מיקוד אינו מיועד לפוליטיקאי המתחיל או לקמפיין מקומי בקנה מידה קטן - זוהי טכניקת קמפיין מתוחכמת הדורשת כסף, משאבים ואנשי מקצוע בתשלום. עם זאת, ההבנה כיצד פועל מיקרו-מיקוד ומה מעורב חשובה עבור פוליטיקאים בכל רמות השלטון.
- מיקרו מיקוד משתמש בטכניקות שונות . ישנן מספר טכניקות סטטיסטיות שונות המשמשות למיקוד מיקרו. אלה כוללים ניתוח רגרסיה, טכניקות פילוח ורשתות עצביות. אילו טכניקות אתה משתמש תלויות בצוות העובדים שאתה עובד ובטכנולוגיה שיש לך גישה אליה.
- מיקרו מיקוד כולל בניית פרופילי בוחרים מפורטים . קמפיין פוליטי יצטרך גישה לקבצי הבוחרים הקיימים כדי לבנות עליהם במהלך מיקוד מיקרו. לעתים קרובות, אלה מגיעים ממפלגות פוליטיות ברמה הממלכתית או הלאומית. קמפיין יכול להוסיף נתונים דמוגרפיים נוספים לקבצי הבוחרים הללו כדי לפרט פרופיל מפורט יותר.
- מיקרו מיקוד ממשיך להתפתח . מיקרו מיקוד היא טכניקה מתפתחת. קמפיינים בודקים כל העת את פעולת כריית הנתונים שלהם ומבצעים שינויים כדי להבטיח שהקמפיין פועל ביעילות וביעילות.
מאסטרקלס
מוצע עבורך
שיעורים מקוונים שמועברים על ידי גדולי המוחות בעולם. הרחב את הידע שלך בקטגוריות אלה.
דייוויד אקסלרוד וקרל רובלימד אסטרטגיה ומסעות פרסום
למידע נוסף דיאן פון פירסטנברגמלמדת בניית מותג אופנה
למידע נוסף בוב וודוורדמלמדת עיתונות חוקרת
למידע נוסף מארק ג'ייקובסמלמדת עיצוב אופנה
למד עודמדוע שימוש במיקרו מיקוד?
תחשוב כמו מקצוען
האסטרטגים הנודעים של קמפיין נשיאותי דיוויד אקסלרוד וקרל רוב חושפים מה נכנס לאסטרטגיה פוליטית יעילה והודעות.
צפייה בכיתהלמיקרו-מיקוד שימושים פוטנציאליים רבים לקמפיין. אחד החסרונות בבניית פעולת מיקרו מיקוד מתוחכמת הוא מגוון הדרכים בהן מסע פרסום יכול להשתמש בנתונים אלה. השימושים הנפוצים ביותר במיקרו מיקוד כוללים:
- צא מההצבעה . מיקרו-מיקוד שימושי מאוד בהעלאת אחוז ההצבעה. הידיעה אילו נושאים מניעים את תומכייך יכולה לעשות דרך ארוכה בהוצאתם לקלפי ביום הבחירות. למידע נוסף על את סוגי הבחירות השונים באמריקה כאן .
- מיקוד שכנוע . מיקרו-מיקוד מאפשר לקמפיינים לפתח מסרים היפר-ספציפיים כדי לשכנע את המצביעים המתלבטים בדרכים שהיו בעבר בלתי אפשריות.
- חיפוש תורמים . תרומות פוליטיות הן חלק עצום ממה שהופך את הקמפיינים למוצלחים. נתונים שנמכרו באמצעות מיקוד מיקרו יכולים לתת תובנות לקמפיינים לתומכים שניתן לבקש מהם לתרומות פוליטיות.
בין אם אתם מעוניינים להשתלב בפוליטיקה ובין אם פשוט רוצים להפוך לאזרח מושכל ומעורב יותר, הידיעה על העניינים של אסטרטגיית קמפיין היא חשובה ביותר להבנת האופן בו פועלים קמפיינים פוליטיים. בשיעור המקוון שלהם, דיוויד אקסלרוד וקארל רוב, האדריכלים בהתאמה לניצחונות ההיסטוריים של ברק אובמה וג'ורג 'וו. בוש, מספקים תובנה חשובה כיצד לפתח פלטפורמת קמפיין ולהגיע לקהל עם מסרים עקביים.
רוצה להתעסק טוב יותר בפוליטיקה ובקמפיין? החברות השנתית של MasterClass מספקת שיעורי וידיאו בלעדיים מאסטרטגים של קמפיינים ראשיים, כמו דייוויד אקסלרוד וקרל רוב.
