כשאתה חושב על תהליך ההוצאה לאור במגזין עטור פרסים, אתה עשוי לדמיין חדר מלא בסופרים, עורכים, מעצבים ואמנות דירקטורים - אבל מי מוביל אותם? בעולם הפרסום המודפס והדיגיטלי, יש אדם אחד שמשמש כראש הפרסום: העורך הראשי.
קפיצה לחלק
- מהו עורך ראשי?
- מה חובותיו של עורך ראשי?
- 7 המיומנויות שאתה צריך כדי להיות עורך ראשי
- כיצד להפוך לעורך ראשי
- רוצה להוביל את צוות העריכה שלך?
- למידע נוסף על MasterClass של אנה ווינטור
אנה ווינטור מלמדת יצירתיות ומנהיגות אנה ווינטור מלמדת יצירתיות ומנהיגות
אנה ווינטור נותנת גישה חסרת תקדים לעולמה, ומלמדת אותך כיצד להוביל בחזון וביצירתיות - וללא התנצלות.
למד עוד
מהו עורך ראשי?
עורך ראשי הוא מנהל כל פרסום מודפס או דיגיטלי, מעיתונים פיזיים ועד כתבי עת מקוונים. העורך הראשי קובע את המראה והתחושה של הפרסום, אומר את המילה האחרונה במה שמתפרסם ומה לא, ומוביל את צוות העורכים, העותקים והכותבים של הפרסום.
בנוסף לעורך הראשי של התואר, ישנם שמות רבים ושונים עבור ראש הפרסום, כולל עורך ראשי, עורך ראשי ועורך בכיר. במקרים רבים, כותרים אלה הם שם נרדף לעורך הראשי; במצבים שבהם לפרסום יש גם עורך ראשי וגם תפקיד כמו עורך מנהל או עורך בכיר, העורך הראשי הוא תמיד העמדה הגבוהה ביותר.
בישול איטי קצר צלעות בתנור
מה חובותיו של עורך ראשי?
העורכים הראשיים משמשים כמנהיגי פרסומיהם. ככאלה, יש להם מגוון רחב של תחומי אחריות להבטיח פעולה חלקה של מהדורת החדשות, המגזין, היומן או פרסום אחר.
מחשבון שמש ירח ועולה
- קבע הנחיות פרסום . העורך הראשי אחראי לקביעת הטון והיקף הפרסום. הם מורים לצוות המערכת לוודא שהנושאים מתאימים לפרסום ושהקול עקבי.
- צור מערכת מערכת . מערכת מערכת היא מתווה של כל גיליון (או, במקרה של פרסום דיגיטלי, לוח הזמנים החודשי) של פרסום. העורך הראשי אחראי למפות את התוכן ולהבטיח שהוא תואם את היקף הפרסום (בעוד שהוא מגוון מספיק כדי לא להיות מונוטוני).
- סקור תוכן . העורך הראשי סוקר את התוכן של כל גיליון ומוודא שהוא נקי משגיאות העתקה או תוכן לא הולם (למשל, לשון הרע). עבור פרסומים גדולים יותר, העורכים הראשיים יקבעו את מערכת העורכים ואז יאצילו את הגיליון לעורכי הסופרים לניהולם, ולבסוף יבצעו סקירה סופית של הנושא כדי להבטיח שהתוכן עומד בסטנדרטים של הפרסום. עבור פרסומים קטנים יותר, העורך הראשי מעורב יותר בתהליך העריכה והכתיבה ויבחן את הפרסום מספר פעמים, ואף יעסוק בהעתקות העתקה, לפני סקירתם הסופית.
- שכרו והובילו את צוות העריכה . כמוביל הפרסום, העורך הראשי הוא חלק מרכזי בצוות ונותן את הטון לסביבת המשרד. הצוות שלהם יכול להיות מורכב מכל מספר אנשים, אך בדרך כלל הוא שילוב של עורכים בכירים, עורכים זוטרים וכותבים (סופרים פנימיים או עצמאיים). העורך הראשי גם שוכר (או מקל על העסקתם) של עורכי מחלקות וכותבים חדשים ככל שמתעורר צורך.
- כתוב מאמרי מערכת . העורך הראשי יתרום מאמרים כתובים לפרסום מעת לעת - כמאמרים מלאים או כמאמרי עריכה מקדימים המשמשים כפרולוג לתוכן הגיליון.
- נהל את התקציב . העורך הראשי מנהל את תקציב הפרסום וקובע היכן ישתמש בצורה הטובה ביותר בכסף הנכנס. המשמעות היא שהם יכולים לבחור להקצות משאבים להגדלת מאמצי השיווק, להעסיק אנשי צוות חדשים, להגדלת שיעורי השכר כדי להיות תחרותיים יותר, וכן הלאה.
- ייצג את הפרסום . תפקידו של העורך הראשי אינו תמיד מאחורי שולחן - הם גם הפנים לפרסום, והם אחראים לייצגו בכנס פרסום ואירועים חברתיים. יחסי ציבור הם חלק חיוני בשיווק ובגיוס הכספים לפרסום.
7 המיומנויות שאתה צריך כדי להיות עורך ראשי
משרות עורך ראשי אינן תפקידים בכניסה; יש כמה כישורים וכישורים שניתן להרוויח וללמוד רק במהלך קריירה ארוכה בעיתונות כדי להיות מועמד חזק.
העורכים הראשיים הטובים הם בעלי הכישורים הבאים:
- חזון יצירתי . זה חיוני שעורכים ראשיים יהיו יצירתיים, כדי שיוכלו לחשוב על תוכן מעניין לכל גיליון ולהעלות פתרונות המצאתיים לבעיות קשות (למשל כיצד להרחיב את טווח ההגעה לפרסום שלהם בתקציב מוגבל מאוד). .
- כישורי עריכה . העורכים הראשיים צריכים להיות בעלי שליטה חזקה בשפה ובכתיבה כדי שיוכלו לשמור בביטחון על הקהל, הקול וההיקף שלהם - גם בכתיבה שלהם, וגם כאשר הם קובעים אם מאמרים שהוגשו או התבקשו מתאימים לפרסום שלהם.
- הנהגה חזקה . העורכים הראשיים נותנים את הטון לסביבת המשרד, כך שיהיה להם נוח להוביל צוות ולקבל החלטות עבור כל הארגון.
- כישורים בינאישיים . לא רק העורכים הראשיים צריכים לקיים אינטראקציה חיובית עם חברי הצוות שלהם, הם צריכים גם להרגיש בנוח לייצג את הפרסום בכנסים לפרסום ופונקציות חברתיות - לרוב מדובר באפשרויות שיווק, נטוורקינג וגיוס כספים מרכזיים לפרסום.
בנוסף לכישורים ספציפיים, תיאורי תפקידים עבור עורכים ראשיים ידרשו בדרך כלל את הכישורים הבאים, לכל הפחות:
- תואר ראשון רלוונטי . תפקידים ראשיים של עורכים דורשים לכל הפחות תואר ראשון, בדרך כלל בשפה האנגלית, עיתונאות, רטוריקה או תחום קשור. פרסומים מסוימים עשויים לאפשר תארים הרלוונטיים לתוכנם - למשל, יומן היסטוריה עשוי להתיר תואר ראשון בהיסטוריה.
- ניסיון בעבודה בפרסום . מרבית הפרסומים רוצים שהמועמדים לעורך הראשי שלהם יהיו בעלי ניסיון רב שנים - לפחות חמישה - בעבודה בפרסום כעורך. חובה להכיר מידע מפורט על תהליך הפרסום - החל מעריכה ראשונה ועד הגהה. למרבה המזל, אתה יכול להתחיל להתנסות כבר בתיכון בפרסום מקומי שעובד ככותב, עורך מגזינים, עורך טקסטים, או אפילו הצלבת מידע.
- ניסיון בתחום הפרסום . העורכים הראשיים לא צריכים רק להיות בעלי כישורי כתיבה מהשורה הראשונה; הם צריכים להכיר את תחום הפרסום שלהם כדי שיוכלו לקבל החלטות יצירתיות מושכלות לגבי הקהל, הטון וההיקף שלהם. לדוגמא, העורך הראשי של מגזין אופנה יצטרך להכיר לעומק את ההיסטוריה, הנוף המודרני והעתיד הפוטנציאלי של עולם האופנה. ידע זה יכול להגיע גם מלימודים או מניסיון בעבודה.
מאסטרקלס
מוצע עבורך
שיעורים מקוונים שמועברים על ידי גדולי המוחות בעולם. הרחב את הידע שלך בקטגוריות אלה.
אנה ווינטורמלמד יצירתיות ומנהיגות
למידע נוסף ג'יימס פטרסוןמלמדת כתיבה
למידע נוסף אהרון סורקיןמלמדת תסריטאות
abab cdcd efef gg ערכת חריזהלמידע נוסף שונדה ריימס
מלמדת כתיבה לטלוויזיה
למד עודכיצד להפוך לעורך ראשי
רוב העורכים הראשיים מתחילים בתפקידי כניסה או בעבודות קשורות - בדרך כלל כעורכים זוטרים, עוזרי עורך או עוזרי מערכת - ועוברים דרכם משם, לעורך משנה, עורך בכיר, סגן עורך ולבסוף, עורך ראשי.
דבר חשוב שחשוב לחשוב עליו אם אתם מחפשים עבודה של עורך ראשי הוא מיקום. אמנם ככל הנראה ישנן משרות עורך ראשי זמינות בערים רבות ברחבי ארצות הברית, אך ישנן כמה ערים המוכרות כבירות פרסום חזקות, מה שאומר שיש להן ריכוז גבוה יותר של עבודות פרסום. ערים בארה'ב הידועות בארגוני פרסום כוללות את העיר ניו יורק, לוס אנג'לס וושינגטון הבירה.
רוצה להוביל את צוות העריכה שלך?
תחשוב כמו מקצוען
אנה ווינטור נותנת גישה חסרת תקדים לעולמה, ומלמדת אותך כיצד להוביל בחזון וביצירתיות - וללא התנצלות.
דוגמאות לאמצעים ספרותיים בספרותצפייה בכיתה
איש אינו מכיר מגזינים טוב יותר מאשר אנה ווינטור האגדית, המשמשת כעורכת הראשית של ווג מאז 1988. במאסטרקלאס של אנה ווינטור בנושא יצירתיות ומנהיגות, המנהל האמנותי הנוכחי של קונדה נאסט מספק לה תובנה מובהקת ויקרת ערך מכל מה שמוצא את הקול שלך ואת העוצמה של דימוי יחיד, לאתר כישרון מעצבים ולהוביל עם השפעה בתעשיית האופנה.
רוצה להיות עיתונאי טוב יותר? החברות השנתית של מאסטרקלאס מספקת שיעורי וידיאו בלעדיים מאנשי מערכת, כולל אנה ווינטור, מלקולם גלדוול, בוב וודוורד ועוד.
