הרעיון שהעולם הופך לכפר גלובלי קיים כבר עשרות שנים. עם זאת, לא היה זמן שבו העולם היה מחובר כמו שהוא, והוא צפוי להיות מחובר אפילו יותר.
ככל שהעולם מתחבר יותר, הגישה לכישרונות הפכה לתחרותית הרבה יותר מכיוון שארגונים מובילים מבקשים לגייס ולשמור על כישרונות מובילים מכל חלק בעולם.
כתוצאה, מיתוג מעסיק הפך חשוב לא פחות משיווק , וחברות משקיעות ביצירת מוניטין שימשוך וישמור על כישרונות מובילים.
מהו מיתוג מעסיק?
מיתוג מעסיק מתייחס למאמצים שמבצע ארגון לשפר את פני הארגון כמקום עבודה מצוין. יש מעסיקים שמתבלבלים מיתוג מעסיק עם הצעת ערך לעובד, אבל יש הבדל מובהק בין השניים.
הצעת ערך לעובד היא הבטחה של ארגון לעובד בתמורה להתחייבות לעבוד עם הארגון. מצד שני, מיתוג מעסיק, הנעשה לרוב באמצעות סרטוני מיתוג ותמונות, הוא הבטחה שניתנת לכל מי שבא במגע עם המותג לתת לו להבין למה לצפות בעבודה בארגון.
דוגמאות לארגונים מובילים שמצטיינים במיתוג מעסיק
- גוגל
גוגל היא מובילה עולמית בעולם הטכנולוגיה. עם זאת, זהו מעסיק חלומי עבור אנשים רבים בתעשיית הטכנולוגיה. בממוצע, גוגל מקבלת יותר משלושה מיליון קורות חיים בשנה, אבל אולי לא יהיו הרבה משבצות למלא בשנה.
עם כל כך הרבה אנשים שמחפשים לעבוד בגוגל, הייתם חושבים שלא יהיה אכפת להם הרבה ממיתוג מעסיק. זה יהיה נכון רק אם הם היו מחפשים כישרון ממוצע. גוגל מפרסמת את ההטבות שלה לעובדים כדי למשוך כישרונות מובילים למרות העיתונות השלילית שהיא מקבלת בעקביות.
כמה מההטבות הבולטות ביותר שמציעה גוגל לעובדים כוללות מדיניות חופשת הורות נדיבה, תוכניות נדיבות של 401,000, פעילויות בריאות באתר, שלוש ארוחות גורמה ביום והמשך למידה וצמיחה של העובדים.
- סטארבקס
סטארבקס היא ענקית קפה ילידת סיאטל שהפכה לשם דבר באמריקה. לסטארבקס יש רזומה מצוין בעולם של החברות הנערצות ביותר, וזיכה את עצמה במקום ברשימת עשרת הראשונים ברשימת Fortune של 2022.
הביצועים של החברה כמעסיק נערצים לא קורה סתם. הם משקיעים לא מעט ביצירת נוכחות מקוונת. החברה משתמשת בטווח ההגעה העצום שלה באינטרנט כדי להציג את עובדיה החולקים את החוויות האותנטיות שלהם בחברה, מה שמשרת שתי מטרות: למשוך כישרונות חדשים ולהציג תרבות שמושכת את הלקוחות, מה שגורם ללקוחות לזרום.
החברה, לאורך השנים, הייתה חסידה גדולה של הכללות בכל ענפיה, כלומר כישרון על מכל הצבעים, מגדרים ונטיות מיניות למצוא סביבה בטוחה לעבוד בה.
- מיקרוסופט
מיקרוסופט היא עוד מובילה עולמית בתעשיית הטכנולוגיה שמגיעה לרשימת החברות עם אסטרטגיות מיתוג מעסיקים מצוינות ביותר. האסטרטגיה שלה מבוססת על הנוכחות יוצאת הדופן שלה במדיה החברתית בכל הפלטפורמות.
דוגמה מצוינת היא אינסטגרם, שם לחברה יש למעלה משלושה מיליון עוקבים, שבהם היא משתמשת כדי לשתף את הקהל שלה בעדכוני חברה חשובים והצצה לתרבות העבודה של החברה.
לחברה יש גם בלוג המנוהל על ידי עובדים שנותן לעובדיה פלטפורמה להציג את חוויותיהם בעבודה בחברה ומה עוסקת החברה, מה שצובע את החברה באור חיובי למועמדים פוטנציאליים. התוכן לא חייב להיות על מיקרוסופט כמותג; הוא כולל מספר קטגוריות תוכן, מבישול ועד קיימות ומיומנויות.
מילים אחרונות
למרות שאולי לא תוכל להציע את ההטבות שמציעות החברות ברשימה זו, אתה יכול לשאול דף מהאסטרטגיות שלהן לשימוש בארגון שלך כדי להתבלט ממעסיקים אחרים בתחומך. זכור, החברה שלך יכולה להיות מעולה רק כמו איכות העובדים שלך.
