הסבר על מחזור חיי המוצר: 4 שלבים של מחזור חיי המוצר

כאשר חברה מביאה לשוק מוצר חדש, המוצר נכנס למהלך של צמיחה וירידה המכונה מחזור חיי המוצר שלה.

קפיצה לחלק

• מהו מחזור חיי מוצר?
• החשיבות במעקב אחר מחזור חיי המוצר
• 4 שלבים של מחזור חיי המוצר
• רוצה ללמוד עוד על עסקים?
• למידע נוסף על MasterClass של שרה בלקלי

מייסדת Spanx שרה בלקלי מלמדת אותך טקטיקות אתחול האתחול ואת גישתה להמציא, למכור ולשווק מוצרים שהצרכנים אוהבים.

מהו הצריח בשחמט

מהו מחזור חיי מוצר?

מחזור חיי מוצר הוא פרק הזמן מהכנסת המוצר לשוק ועד הסרתו מהשוק. מחזור חיים סטנדרטי של מוצרים כולל ארבעה שלבים מרכזיים: שלב ההקדמה, שלב הצמיחה, שלב הבשלות ושלב הירידה.

החשיבות במעקב אחר מחזור חיי המוצר

הנהגת חברה חייבת להבין את כל שלבי מחזור חיי המוצר על מנת לתמוך במוצר לאורך כל קיומו. בעוד שלב ההקדמה עשוי להתבסס בעיקר על מודעות למוצרים, שלב הצמיחה עשוי להתמקד הרבה יותר בנפח מכירות המוצר בפועל. בתורו, שלב הבשלות עשוי להיות כרוך בהדחת מתחרים חדשים בעוד שלב הירידה עשוי להיות על מיצוי אורך חיי המוצר של כמה שנים נוספות. מנהלים המיומנים בניהול מחזור חיי המוצר מכבדים את ההבדלים בין שלבים אלה ומתאימים את התנאים שלהם אסטרטגיות עסקיות בהתאם לכך.

הוא קברנה סוביניון לבן או אדום

4 שלבים של מחזור חיי המוצר

מוצר עובר בארבעה שלבים של מחזור חיי המוצר.

1. שלב מבוא : בשלב זה של מחזור חיי המוצר, המוצר יוצא לראשונה. בין אם השקת המוצר היא מהדורה עולמית ובין אם היא מתמקדת בכמה שווקים חדשים, עלויות פיתוח מוצרים חדשות ניכרות הן לקמפיינים שיווקיים לבניית מודעות למותג. בדרך כלל, חברה מפתחת את אסטרטגיית השיווק שלה במקביל לפנימי שלב פיתוח מוצרים . בדרך זו, כאשר המוצר מוכן באופן רשמי לצריכה ציבורית, מאמצי השיווק כבר בעיצומם.
2. שלב גדילה : בשלב הצמיחה, החברה מנסה לתפוס נתח שוק גדול יותר עבור המוצר. חברות שעוברות את שלב הצמיחה חייבות התנסות בתמחור למצוא את הנקודה המתוקה המאפשרת בידול מהמתחרים. הייצור מתגבר, ונציגי המכירות מחפשים ערוצי הפצה חדשים כדי להשיג את המוצר בידי הצרכנים.
3. שלב בגרות : בשלב הבשלות, המוצר הגיע לשיא של נתח השוק והרווחיות שלו. כדי לשמור על המוצר הרצוי לקהלים חדשים, חברה עשויה להוסיף תכונות חדשות או להציע שימושים חדשים במוצר.
4. ירידת שלב : כאשר שיווק מתקדם ותכונות מוצר חדשות אינן יכולות לספק צמיחה נוספת, המוצר נכנס לשלב הירידה שלו. שלבי דחייה יכולים להימשך מספר חודשים, או שהם יכולים להימשך עשרות שנים. ירידת מוצרים מתרחשת כאשר העדפות המותג של הלקוח משתנות, כאשר המוצרים מיושנים וכאשר המוניטין המקצועי משתנה. בחלק מהמקרים, שינוי דמוגרפי גורם למוצר ליפול מהאופנה. ירידה מסתיימת במוצר שנשלף מהמדפים.

רוצה ללמוד עוד על עסקים?

קבל את החברות השנתית של MasterClass לגישה בלעדית לשיעורי וידאו שמועברים על ידי מאורות עסקיים, כולל שרה בלקלי, כריס ווס, רובין רוברטס, בוב איגר, הווארד שולץ, אנה ווינטור ועוד.