יצירת פרסומת בלתי נשכחת דורשת יצירתיות ושכל לפתרון בעיות העסק. פיתוח מודעות הוא אמנות, אך לא תמיד משימה מרתיעה.
הפופולרי ביותר שלנולמד מהטובים ביותר
עם יותר מ -100 שיעורים, תוכלו להשיג מיומנויות חדשות ולנצל את הפוטנציאל שלכם. גורדון רמזיבישול אני אנני ליבוביץצילום אהרון סורקיןתסריטאות אנה ווינטוריצירתיות ומנהיגות deadmau5הפקת מוסיקה אלקטרונית בובי בראוןתפצה הנס צימרניקוד קולנוע ניל גיימןאמנות סיפור הסיפורים דניאל נגראנופּוֹקֶר אהרון פרנקליןמנגל סטייל טקסס ערפילי קופלנדבלט טכני תומאס קלרטכניקות בישול I: ירקות, פסטות וביציםלהתחילקפיצה לחלק
דיאן פון פירסטנברג מלמדת בניית מותג אופנה דיאן פון פירסטנברג מלמדת בנייה של מותג אופנה
ב -17 שיעורי וידאו, דיאן פון פירסטנברג תלמד אותך כיצד לבנות ולשווק את מותג האופנה שלך.
למד עוד
עסק עשוי לחיות או למות על סמך יכולתו לפרסם בהצלחה. כשעובדים בפרסום כקריאייטיב, תפקידכם להעלות רעיונות טובים הפותרים בעיות עסקיות.
כיצד ליצור פרסומת בלתי נשכחת ב -12 שלבים
יצירת פרסומת אפקטיבית יכולה להיראות כמשימה מרתיעה, אך היא ניתנת לביצוע אם לוקחים אותה שלב אחר שלב. הנה מדריך לשליטה בתהליך:
- בחר את קהל היעד שלך . כשעובדים על מודעה בלתי נשכחת, חשוב לוודא שהיא מכוונת ללקוחות פוטנציאליים. מיקוד לקהלים מותאמים אישית מאפשר לך לפתח אסטרטגיה שיווקית נכונה על ידי איפוס עיצוב המודעות, המסרים והפלטפורמה האופטימליים.
- ערכו מחקר שוק . כדי להרגיש את קהל היעד שלך, חשוב לערוך מחקר שוק כדי לפתח יעדים נכונים של הקמפיין. מחקר זה יענה על שאלות חיוניות לגבי הקהל שלך כמו: מה ההכנסה שלהם? מהם האינטרסים שלהם? בני כמה הם? יש להם ילדים? איפה הם גרים? באילו פלטפורמות מדיה חברתית הם משתמשים?
- בחר את הפלטפורמה ואת פורמט המודעה שלך . לאחר שביצעת מחקר שוק, הגיע הזמן לבחור פלטפורמות מודעות ופורמטים של מודעות שמעסיקים את קהל היעד שלך. מדיה חברתית, טלוויזיה, רדיו, פודקאסטים, עיתונים ומנועי חיפוש הם כולם זירות לפרסום. בנוסף להכרת קהל היעד שלך, תרצה לחקור את העלות של פלטפורמות ופורמטים שונים - מודעות דפוס, מודעות וידאו ומודעות שמע מתומחרות באופן שונה. אם אתה עסק קטן חדש עם תקציב מוגבל, יתכן שתוכל להרשות לעצמך רק מודעה מודפסת בעיתון מקומי. אם אתה מותג בינלאומי מבוסס, ייתכן שיש לך את האמצעים הכספיים לעשות גם מודעות טלוויזיה וגם קמפיין שיווקי ברשתות חברתיות.
- החלט אם אתה בונה מודעות למותג או מודעות למוצר . כאשר מודעות חד פעמיות נועדו בעיקר להדגיש מוצר עונתי ספציפי, הכוונה בקמפיינים היא ליצור זיקה ארוכת טווח של המותג עם נרטיב, אסתטיקה או כוונה שנמתחת לפעמים. קמפיינים הם המקום בו אתה רואה דמויות מתפתחות עם הזמן, כלומר הן חורגות מעבר לפרסומות ולתרבות הפופולרית.
- עצב הודעה בלתי נשכחת . כשאתה מעצב את המסר שלך, אחד הדברים הראשונים שאתה רוצה לעשות הוא להפוך אותו לבלתי נשכח כך שהוא יבלוט מהתחרות שלך. אחת הדרכים להבטיח שהמודעה שלך תופס תשומת לב היא להדגיש יתרון ייחודי של המוצר שלך שהתחרות שלך לא מציעה.
- אסוף נכסים יצירתיים . עכשיו הגיע הזמן להחליט אילו סוגים של נכסי קריאייטיב אתם זקוקים. ללא קשר למדיום, סביר להניח שתזדקק להעתקת מודעה לקידום מכירות. עותק קצר משמש בדרך כלל למודעות תמונה, מודעות דפוס ודפי נחיתה באינטרנט; בדרך כלל נדרש עותק ארוך למודעות וידאו. מודעות מקוונות ומודפסות עשויות גם לדרוש תמונות מותאמות אישית, ובמקרה של קובצי GIF מונפשים לשעבר. בדרך כלל תזמין מעצב גרפי שיעבוד עם תמונות משלך או תמונות סטוק.
- צור סרטונים מותאמים אישית . למודעות מקוונות או בטלוויזיה, ייתכן שתוכל ליצור סרטונים באמצעות צוות יוצרי התוכן הביתי שלך, אך מקובל גם לשכור משאבים חיצוניים שיעזרו לייצר תוכן. חשוב לוודא שמפרט הנכס שלך מתאים כראוי למפרט הפלטפורמה שלך, למשל. אם הפלטפורמה שלך היא וידאו מקוון, אתה רוצה לבדוק שיצרן הווידאו שלך מייצא את הסרטון שלך בפורמט, בגודל וביחס הגובה המתאים לפלטפורמה זו.
- השתמש בחזות חזותית מרשימה . כמו במסר בלתי נשכח, חזותיים מדהימים עוזרים למודעה שלך למשוך תשומת לב. טקסט רגיל למראה על רקע עמום לא יתפוס את עיניהם של אנשים באותה יעילות כמו גרפיקה מרגשת וצילומי וידאו כובשים. השתמש בכל כלי העיצוב בארסנל שלך כדי להוסיף חזותיים שמופיעים למודעות שלך. ערכות צבעים מהנות, תוססות וטיפוגרפיה ייחודית הן דרכים נפוצות להשיג זאת.
- כלול קריאה לפעולה . ודא שהנכסים שלך מכילים קריאה לפעולה (CTA) כדי שלקוחות פוטנציאליים יהיה יותר מה לעשות מאשר רק להציג את המודעה שלך. שכנע את קהל היעד שלך לעשות דברים כמו להעביר לאתר של מותג, להזמין מוצר או להירשם לרשימת תפוצה. CTA שלך צריך להשתמש בשפה משכנעת ומשכנעת על מנת לתת לאנשים מוטיבציה נוספת לבצע.
- כלול מידע רלוונטי . בהתאם לכוונת המודעה, כדאי לכלול מידע חיוני אודות המוצר, השירות או האירוע. לדוגמא, אם אתה יוצר את מודעת הקונצרט המגרה ביותר מבחינה ויזואלית אי פעם אך לא מצליחה לכלול את התאריך והמיקום של האירוע, זה יהיה חסר תועלת למי שצופה בו.
- לפתח מערכת מעקב . חשוב שלכל בעלי העסקים - במיוחד אלו שמשיקים מוצר חדש - תהיה מערכת שתוכל לעקוב אחר ביצועי המודעות שלהם. בפלטפורמות פרסום מקוונות רבות כבר קיימת מערכת למעקב אחר נתונים בה תוכלו לעקוב אחר שיעורי ההמרות והסטטיסטיקה של מעורבות המודעה שלכם.
- ניתוח נתוני מודעות וביצוע שינויים . לאחר שהשקת את המודעה שלך, השתמש במערכת המעקב שלך כדי לנתח את הנתונים שלך ולבצע שינויים שתוכל להחיל על מסע הפרסום הבא שלך. שינויים אלה יאפשרו לך לשפר ללא הרף את אסטרטגיית הפרסום של החברה שלך, כך שלא תצטרך להתחיל מאפס בכל פעם כאילו זה מסע הפרסום הראשון שלך.
למד עוד
למידע נוסף על פרסום ויצירתיות מאת ג'ף גודבי וריץ 'סילברשטיין. לשבור כללים, לשנות את דעתך וליצור את העבודה הטובה ביותר בחייך באמצעות החברות השנתית של MasterClass.
