עיקרי עֵסֶק הצהרת מיצוב: 4 טיפים ליצירת הצהרת מיצוב

הצהרת מיצוב: 4 טיפים ליצירת הצהרת מיצוב

ההורוסקופ שלך למחר

הצהרת מיקום יכולה להיות כלי מכריע עבור עסקים להעביר הסבר מוחלט ומשכנע על המותג שלהם וערכו לקהל היעד.



קפיצה לחלק


שרה בלייקלי מלמדת יזמות מתוצרת עצמית שרה בלייקלי מלמדת יזמות מתוצרת עצמית

מייסדת Spanx, שרה בלקלי, מלמדת אותך טקטיקות אתחול הגישה ואת הגישה שלה להמציא, למכור ולשווק מוצרים שהצרכנים אוהבים.



למד עוד

מהי הצהרת מיצוב?

הצהרת מיקום, או הצהרת מיקום מותג, היא תיאור תמציתי ומעורר המונפק על ידי חברה או עסק קטן המזהה את שוק היעד והאלמנטים שגורמים לו להתבלט בתחרות. הצהרת מיצוב היא כלי פנימי שאמור לשמש תבנית למאמצי השיווק של החברה. בניגוד להצהרות משימה, הצהרות המיקום אינן מתוות את חזון החברה או מטרתה; הם מספקים מסר חזק וברור לצרכנים, המתארים כל מובחן, מפרט את זהות המותג ומציעים מסגרת התייחסות.

מהם אלמנטים הליבה בהצהרת מיקום?

כמה אלמנטים מרכזיים מגדירים הצהרת מיקום יעילה:

  • זהות מותג : זהות המותג היא הקול, הפנים והזהות של העסק שלך. זה יכול לכלול את שם המותג שלך, שורת תג, לוגו או כל אלמנט חזותי חיובי שמזהה את הצעת הערך שלך, יחד עם האלמנטים שמייחדים את המותג שלך מהמתחרים בשוק היעד שלך. מסירה ברורה ותמציתית זהות מותג יעורר זיהוי מיידי של הצעת הערך שלך מול הלקוחות ויספק את הבטחת המותג שלך, או למה שהם יכולים לצפות מהמוצר והחברה שלך.
  • שוק היעד : שוק היעד שלך הוא החלק של פלח השיווק הרחב יותר אליו מיועד המוצר שלך. שווקי היעד מורכבים הן מקמעונאים והן מלקוחות, או מקהל היעד. הבנת הדמוגרפיה שלהם - גיל, מין, הכנסה, מיקום - נקודות הכאב שלהם (הבעיות הספציפיות איתם הם מתמודדים), ואיך המותג שלך מטפל בהם ופותר אותם הוא מרכיב חיוני בהצהרת מיקום אסטרטגית.
  • נקודת ייחוס : מסגרת התייחסות (FOR) מתייחסת לאופן שבו שוק היעד שלך תופס את המותג שלך. לאחר שזיהיתם את ה- FOR של המותג שלכם, תוכלו להתמקד במבדלים, שהם האלמנטים המבססים את המותג שלכם כאלטרנטיבה חיובית ובעלת ערך למתחרים שלכם.
  • גורם מבדל : מובחן הוא איכות שמבדילה את המותג שלך מהתחרות בשוק שלך. יהיה עליך להחליט מה מבדיל את השירות או המוצר שלך מאחרים כמוהו ונותן לך את היתרון התחרותי בפלח השוק שלך. נקודות הבידול של המותג שלך צריכות להיות מדויקות, ניתנות להוכחה ובעלות ערך עבור לקוחות היעד שלך.
שרה בלקלי מלמדת יזמות מתוצרת עצמית דיאן פון פירסטנברג מלמדת בניית מותג אופנה בוב וודוורד מלמד עיתונאות חוקרת מארק ג'ייקובס מלמד עיצוב אופנה

4 טיפים לעריכת הצהרת מיצוב

אתה יכול ליצור ביעילות הצהרת מיקום על ידי שימוש בשיטות פשוטות וישירות:



  1. תשמור את זה קצר ופשוט . הצהרת המיקום שלך אמורה להיות מסוגלת לספק את זהות המותג שלך ואת מסגרת ההתייחסות שלה במונחים פשוטים, ברורים וישירים שהם רעננים ובלתי נשכחים עבור קהל היעד.
  2. ספק את המבדילים שלך . קהל היעד שלך צריך להבין מיד מה מייחד את המוצר החדש שלך מהמתחרים שלך.
  3. היו כנים . תן לקהל היעד שלך סיבה להאמין במותג שלך, להיות אמין בהבטחת המותג שלך, וודא שהמוצר שלך יכול לעמוד בו.
  4. השתמש בו כדי לבצע התאמות . בעת יצירת הצהרת עמדה, שים לב אם תוכנה תואם את אסטרטגיית המסרים והשיווק שלך, ואז בצע את ההתאמות הנדרשות.

רוצה ללמוד עוד על עסקים?

קבל את החברות השנתית של MasterClass לגישה בלעדית לשיעורי וידאו שמועברים על ידי מאורות עסקיים, כולל שרה בלקלי, כריס ווס, רובין רוברטס, בוב איגר, הווארד שולץ, אנה ווינטור ועוד.


מחשבון קלוריה