במקור מהונגריה, ל- Örzse Hódi ניסיון משמעותי בסביבת האוכל וה-CPG.
לפני תפקידה כסגנית נשיא לשיווק של חברת Dole Sunshine, היא הייתה סגנית נשיא לשיווק וחדשנות ב-Foster Farms, שם הייתה אחראית ל-1.4 מיליארד דולר בעסקי מזון וקמעונאות. Örzse הייתה אחראית על אסטרטגיות הרווח וההון המלא, הון עצמי של המותג, חדשנות הקטגוריות והשקעות הון.
אם נחזור עוד יותר בקריירה שלה, Örzse גם כיהנה בתפקידי מנהיגות בחטיבת המאפיות הטריות של Grupo Bimbo Bakeries. ב-Grupo Bimbo, היא זכתה לחשיפה והיכרות חזקה עם השוק הלטינו-אמריקאי, ערכה סיורי שוק וצמחים רבים ברחבי מקסיקו וקולומביה.
מה מגישים עם קוק או וין
למד עוד על Örzse Hódi בראיון שלנו איתה למטה.
הראיון שלנו עם Örzse Hódi: סגן נשיא לשיווק של חברת Dole Sunshine
ספר לנו קצת על המסע המקצועי שלך - החל מהמכללה. בשביל מה הלכת לבית הספר? במה למדת ולמה?
אני במקור מהונגריה. הלכתי לאוניברסיטת מקמאסטר בהמילטון, אונטריו, קנדה, והשגתי תואר ראשון בהצטיינות במסחר. המשכתי לקבל את ה-MBA שלי מבית הספר לעסקים הנלי בבריטניה, שם התמקדתי בשיווק.
גויסתי מהקולג' ל-Maple Leaf Foods לתוכנית ההכשרה לניהול. עבדתי בשירות לקוחות, שרשרת אספקה, תכנון ביקוש, קצת במכירות גם לפני המעבר לשיווק. תעשיית המזון משכה אותי בגלל שפע ההזדמנויות - מיצירתיות, דרך בריאות ותזונה, להחזיר הזדמנויות ועוד. יש כל כך הרבה מה לעשות כשזה מגיע לאוכל, והתעשייה תמיד תהיה חשובה.
לאחר שעבדת עם Maple Leaf Foods, עזבת את תעשיית המזון כדי לפתוח עסק משלך לייעוץ שיווקי. מה הניע אותך לעשות את הקפיצה של הקמת עסק?
ראיתי צורך גדול בהבאת משמעת שיווקית לבעלי עסקים קטנים. בעלי עסקים קטנים מלהטטים בסדרי עדיפויות של משאבי אנוש, פיננסים ותפעול, ולעתים קרובות מתעלמים מהשיווק או מחשבה לאחר מכן. עבדתי על תוכניות התרחבות עסקיות לעסקים מקומיים, אסטרטגיות מבחר מוצרים ושירותים, כמו גם תוכניות רכישת צרכנים. זה היה מתגמל להפליא לעזור ליזמים להגשים את החלומות שלהם.
מה היה האתגר הכי קשה שהתמודדת מולך כבעל עסק? איך ניווטת בו?
מכירת שירות היא מאתגרת ודורשת אמון. עבודה ספציפית עם בעלי עסקים יכולה להתבסס מאוד על קשר אישי, על היכולת של האדם לעורר השראה באחרים. מומחיות פותחת את הדלתות אך כישורים בינאישיים והיכולת לבטא את התשוקה של האדם למה שהם עושים הם המפתח. זה לא שונה בעולם התאגידים. מאתגר את עצמי בגיל צעיר לנקוט בגישה אישית ליחסי לקוחות ולא להסתמך רק על עובדות ותהליכים שינתה את סגנון המנהיגות שלי לעד. אני נושא את זה איתי היום.
למה משמש הרבס דה פרובנס
בסופו של דבר חזרת לעולם הארגוני שבו היה לך תפקיד מנהיגותי בחטיבת המאפיות הטריות של Grupo Bimbo Bakeries. מה פיתה אותך לחזור לעולם התאגידים לאחר שהיית יזם?
אנשים וההזדמנות לבנות איתם משהו מדהים. עבדנו קשה כדי לבנות חטיבה בתוך תאגיד גדול יותר. הצוות היה מורכב מאנשים נלהבים וחרוצים. עבורנו, זה לא היה עסק תאגידי, זה היה העסק שלנו לנצח או להפסיד.
ספר לנו קצת על היום-יום שלך כסגן נשיא לשיווק עם Dole Packaged Foods, אמריקה? מה אתה הכי אוהב במה שאתה עושה?
הצטרפתי לצוות חברת Dole Sunshine במרץ 2021 כסגן נשיא לשיווק. המותג Dole הוא מותג אמריקאי מדהים עם מורשת גדולה, אבל פוטנציאל הצמיחה הוא עצום. הצרכנים מבקשים מאיתנו לבצע מהלכים בריאים וברי קיימא, ולייצר מוצרים חדשים בעקבותיהם. בשנת 2020, השקנו את הבטחת Dole. אנו מתקדמים ברציפות ביעדים המפורטים בתוכם - תרומה לתזונה טובה למיליארד אנשים עד 2025, עם אפס סוכר מעובד במוצרים שלנו עד 2025, ניטרליות פחמן עד 2030, אפס אריזות פלסטיק מבוססות מאובנים עד 2025, ואפס פירות הפסד עד 2025. היה תענוג להיות חלק מזה, ולראות את העולם שם לב.
מה היה הרגע המאתגר ביותר בקריירה הארגונית שלך, ואיך התגברת עליו?
אני חושבת שלכל אשת עסקים יש זיכרון של הבחירות שעליהן לעשות בין הקריירה שלה למשפחתה. התפקיד הניהולי הראשון שלי הגיע יום לפני שבתי השנייה מלאו שנתיים.
סוגים שונים של קונפליקט בסיפור
ברגע שקיבלתי את הקידום, הפחד היכה בי. לא חשבתי שאוכל להצליח במילוי שני התפקידים בצורה יעילה. אומרים לנו שזה לא אפשרי, שוב ושוב. אז אני דואג שתמיד אבחר ברגעים שאני רוצה להחזיק בקריירה שלי ובחיי האישיים.
בחרו רגעים בחוכמה, ואז החזיקו אותם והתמסרו במלואם. זה המוטו שלי.
איזו עצה היית נותן למי שנכנס לתפקיד מנהיגותי בפעם הראשונה?
התמקד בבניית הצוות שלך ובפינוי הנתיב עבורם לבצע. אל תתמקדו במשימות, התמקדו באנשים וודאו שכל אחד מהם מבין כיצד הוא תורם לצוות. הסר את המחסומים שעוצרים אותם. זה מתחיל באנשים, והביצועים והתוצאות יגיעו באופן טבעי.
איך אתה מחזיק מקלות תופים
מהי עצה אחת של טיפול עצמי שהיית מציע?
היו בררנים לגבי הקצאת הזמן שלכם. אל תעשה ריבוי משימות. התמקד, לא משנה מה אתה עושה: עבודה, משפחה, חופשה וכו'. היתרונות הבריאותיים משפיעים על המוח והרוח שלך.
כאישה ואם, איך את מתמודדת עם איזון עבודה/חיים? איזו עצה היית מציעה לנשים אחרות שרוצות להפוך לאמהות - אבל גם נלהבות מהקריירה שלהן?
זה בסדר לבקש ולקבל עזרה. השקיעו בזה מוקדם. דבר עם הילדים שלך על ההצלחות שיש לך, הם יהיו כל כך גאים בך! כשאתה יוצא לטיול או שאתה לא יכול להיות שם, אל תתנצל. שנה את הטון במקום, אני כל כך מצטער שאני לא יכול להיות שם. אני צריך לעבוד. נגיד, יש לי את המצגת המרגשת הזו שאני לא יכול לחכות כדי להעביר ללקוחות שלנו. הלוואי ויכולתי להיות ברסיטל שלך, אבל אני באמת רוצה לעשות את זה גם. אני מקווה שהבנתם... אני אדאג שנצפה יחד בסרטון!
עכשיו, כשיש לי ילדים בגיל העשרה ובני נוער, אני יודע שזו הייתה הגישה הנכונה! הם כל כך גאים בי ואוהבים לראות אותי בנסיעות עסקים ומתרגשים לשמוע מה השגתי. הם גם חולקים את ההישגים שלהם.
מה באמת עזר לך לצמוח (אישית ומקצועית) בשנה המאתגרת של 2020?
- השגתי הבנה מעמיקה עוד יותר בניהול משברים וכיצד לשמור על ריכוז אנשים מעבר למשבר. המשכנו לעבוד על חדשנות בעסק מאתגר בהיצע, שבו משבר היה השיחה היומיומית. ידענו שכאשר האורות יחזרו להידלק, אנחנו יכולים להיות אפילו טובים יותר!
- ההבטחה שלנו לספק תזונה טובה לכולם מנחה כל החלטה שאנו מקבלים. התמקדנו בזה והצגנו אסטרטגיות קטגוריות ותוכניות שיווק משנות משחק. אנחנו גם מתמקדים תמיד בהבטחת האיכות הטובה ביותר והפרופילים התזונתיים הנכונים עם המוצרים שלנו, הרחבת קווי המוצרים והקטגוריות שלנו והרחבת הזמינות.
- אנו מבקשים לסגור את הפער התזונתי בארה'ב, ולאחרונה ניהלנו קמפיין המדגיש תת תזונה ברבים מהמזונות שאנו צורכים עם תוויות תת תזונה הצפויות בערים גדולות שבהן מדובר בבעיה גדולה במיוחד: בולטימור, ניו יורק ולוס אנג'לס . לאחרונה השקנו קרן של 2 מיליון דולר שתתמוך בשותפויות אסטרטגיות גלובליות ובחדשנות בתחומי הקיימות, גישה למזון ובזבוז בשם Sunshine for All Fund.
למידע נוסף על Dole Sunshine באתר הרשמי שלהם בכתובת: https://dolesunshine.com .
