נטלי אסרף: מנכ'לית גומי

הכירו את נטלי אסרף, המנהלת של Gummi, עסק בבעלות משפחתית שמתלהבת ממוצרי חיות מחמד אופנתיים.

במובנים רבים, הקריירה של נטלי הייתה ההשראה והמוטיבציה המושלמים להשקת המותג Gummi כפי שהוא היום. כך הייתה ילדותה. ההשפעות הגדולות ביותר בחייה היו נשים חזקות, יצירתיות ואקסצנטריות - אמה, סוזי, וסבתה, ברברה.

כילדה קטנה, נטלי תמיד אהבה אופנה והתחפשות. אמה הייתה מעצבת אופנה של מותג הילדים, HangAbout, והיא הייתה מאוד לא מסורתית. נטלי מצאה את עצמה מוקפת בהשראה ויזואלית - המון המון צבע, אמנות ודברים די אקסצנטריים לאותה תקופה - כמו ספות בהדפס עור וציורים אוונגרדיים. אז כשנטלי עזבה את בית הספר, היא נמשכה באופן טבעי להמשיך בקריירה בתחום האופנה.

וכקמעונאית ועובדת, גם סבתה, ברברה, הייתה השראה עצומה. היא הייתה גמולוגית והייתה לה כמה חנויות תכשיטים, אז נטלי הייתה מבלה את חופשות חג המולד כשהיא עוזרת בחנויות, למדה איך לעבוד באופן עצמאי, לומדת איך הקמעונאות פועלת טוב ולומדת כמה עבודה זה באמת דורש.

היא התחילה בסיטונאות אופנה, התקדמה לתכנון וקניית מוצרים, ולאחר מכן פתחה שטח קמעונאי משלה. היא פתחה סטודיו לסטיילינג להזמנה בלבד מהבית, אבל אותה קהילה קטנה גדלה כל כך מהר שהיא גדלה מהחלל הזה.

מהי אנלוגיה בספרות

נטלי גם עבדה עם אביה, מונטה, בעסקי מוצרי חיות המחמד של גומי, שאותו הקים במקור ב-2003. כשאביה נפטר, היא מצאה את עצמה מוכנה להתמודד עם גומי. הניסיון, הכישורים והתשוקה שלה היו כולם מתאימים, ובשנת 2020, היא השיקה מחדש את המותג - לגמרי מחדש ממה שהיה.

להשליך את עצמה לתוך משהו שאביה יצר ולשמור עליו, בדרכה שלה, היה חלק מתהליך האבל והריפוי עבור נטלי. היא הצליחה להמשיך את המורשת שלו, שהייתה חשובה לה להפליא.

הדבר הנפלא השני שאביה נתן לה היה הכלב שלה, וולי, לפני שנתיים. וולי הייתה צרור מדהים ויפה של שמחה ובהחלט חלק גדול מתהליך הריפוי של נטלי.

גוּמִי 2020 בנויה על הרעיון שחיות מחמד הן במרכז המשפחות שלנו, בכל צורה שהיא, וולי עזרה ללמד את נטלי את זה. הוא גם עזר להראות לה עד כמה בעלי חיים חשובים בחיינו - לבריאות ולרווחה נפשית ופיזית.

למידע נוסף בראיון שלנו איתה למטה!

הראיון שלנו עם נטלי אסרף, מנכ'לית גומי

כשהשתלטת על גומי, ספר לנו על ההחלטה שלך מדוע היה חשוב להמציא את החברה מחדש ומה רצית להשיג?

המורשת שאבי השאיר לי הייתה בסיס איתן ליצירת משהו מרגש באמת. זה היה מותג מבוסס בשוק במשך 15 שנים.

מאוד רציתי לתת למותג את היתרון והחזון שלי ולהיות מסוגל להשתמש בפרויקט המיתוג מחדש כהזדמנות לרתום את האבל שלי ולהפוך אותו לחיובי. אתה יכול לראות שבצבעי המותג, הם פשוט כל כך בהירים, שמחים ומהנים. ככה אני רוצה שהם יגרמו לאנשים - ולכלבים- להרגיש!.

רציתי גם להסתכל על הקשר החזק עם בעל חיים, את האהבה הבלתי מותנית שמעניקה לך בעלות על חיות מחמד, וליצור מותג שעושה לכך כבוד.

אם יש מסר מאחורי המותג, פילוסופיית נהיגה, זה על חיבור עם בעלי חיים (אנחנו מתמקדים בכלבים כרגע) וכל היתרונות שהוא מביא.

למה אתה מתלהב מגומי? ומה אנשים צריכים לדעת על החברה?

אני אוהב את מה שאני עושה כל יום, לדעת שאני יוצר מוצרים עבור החברים הפרוותיים שלנו עם ארבע רגליים, מה שמביא לי שמחה אמיתית.

אני אוהב את זה שאני יכול להעלות חיוך על פניהם של אנשים כשהם יוצרים קשר עם המוצר שלי. יש את הקהילה המיידית והחיבור שמביאים חיית מחמד. אני חווה את זה כל יום. אני אוהב את הסיפורים שאנשים חולקים על הכלבים שלהם, אני אוהב שהפנים של אנשים מאירים כשהם מדברים על הכלבים שלהם, ושאני יכול להיות חלק מהתהליך הזה ולהציע להם מוצרים שישלימו את חייהם. אנחנו מקבלים סיפורים על גורים, ומתלטפים גורים כל יום בעבודה, וזה באמת מי שאנחנו.

מה המשמעות של אובייקטיבי גוף שלישי

ספר לנו על פיתוח המוצר שלך וכיצד אתה מחליט אילו מוצרים נכנסים לייצור?

הפילוסופיה שלנו היא שאנחנו לא סתם מכניסים מוצר לשוק בלי סיבה. אנחנו תמיד מחפשים דרכים לחדש מוצר ולהעלות את ההיצע שלו. בראש ובראשונה שלנו הוא הנוחות של הכלב, החוויה, ולאחר מכן הוספת הספין הייחודי של הגומי שלנו אליו. אנחנו תמיד רוצים להבטיח שהמוצר שיוצא לשוק יהיה הכי נחשב, אופטימלי, פונקציונלי ובעל המותג. וזה לוקח זמן, מחקר, פיתוח וייצור. חשוב גם לשקול כיצד מוצר משתלב במותג ובחבילת המוצרים של Gummi.

האם האקלים של COVID-19 השפיע על גומי? ואיך היית צריך להסתובב בזמן הזה?

התמזל מזלנו מאוד שתעשיית חיות המחמד הייתה שוקקת במהלך קוביד-19. זה יכול להיות משהו שקשור לאנשים שהשתגעו עם גורים במהלך המגיפה. אימוץ ומכירת כלבים זינקו בעולם במהלך המגיפה.

עם אנשים שעובדים בבית, הם מבלים יותר זמן עם חבריהם הפרוותיים ומחזקים את הקשרים שלהם עם חיות המחמד שלהם. טיול לגינת הכלבים הפך לחלק חשוב כל כך בחיי הנעילה.

תמיד תכננו להשיק בזמן הזה, והמגיפה לא פגעה בשיגור בכלל. למעשה, בדיוק ההפך, וזה מוזר לשקול.

איך נראה היום יום שלך? מה אתה הכי אוהב במה שאתה עושה?

היום שלי הוא להיות אמא ובעל עסק, אז, כמו כולם, אני עסוק, וזה יכול להיות כל דבר בכל עת. אני יכול לעשות שיעור פילאטיס בזום, לטייל עם הכלב, להפיל את הילדים בבית הספר, ליצור טווחים חדשים, לעבוד בחלל הקמעונאי החדש שנפתח, לבקר במגמות שלנו, להזין נתונים ולבשל... הכל ביום אחד. זה הגיוון והלהטוטנות שאני אוהב... בסדר, יש ימים יותר מאחרים!

מה המשמעות של הצלחה עבורך?

עבורי, הצלחה פירושה מציאת שלווה - שלווה במקום בו אתה נמצא עם חייך ולחיות את חייך האותנטיים באמת. זה לדעת שאתה עושה את מה שאתה אוהב, גם בימים הקשים.

איך מתרגלים טיפול עצמי?

זה משהו שאני בהחלט צריך להשתפר בו. אני עושה הרבה ג'אגלינג, ואני שם הרבה דברים לפני עצמי, שזה חלק מלהיות הורה ובעל עסק. אבל אני יודע שאני צריך לעבוד כדי להקדיש זמן לעצור, לנשום ולדאוג לעצמי. זה גרם לי לנסות למצוא קצת זמן לעצמי ביומן שלי!

אם היית יכול לחזור ולתת לעצמך עצה כשהתחלת את הקריירה שלך - מה היית אומר לעצמך?

חסוך יותר כסף ואל תקנה כל כך הרבה! תאמין בעצמך כדי שתבין את הערך שלך.

עם איזו מילה או אימרה אתה הכי מזדהה? למה?

חוסן הוא המילה שלי - אני חושב שאתה צריך להיות עמיד בחיים האישיים והעסקיים שלך. חרא קורה. פשוט עברנו מגיפה. אבל אתה צריך להרים את עצמך, ולכבד, להבין וללמוד ממה שעברת ולהמשיך להתקדם.

מה הלאה עבורך ועבור גומי?

השנה הבאה הולכת להיות שנה כל כך מרגשת עבור גומי. ההשקה היא השלב הראשון, אבל ברגע שאנחנו מתבססים בשוק, המותג יכול לצמוח. מותג גדול יכול להיות כל דבר! וניהול הצמיחה הזה הולך להיות מרגש.

אני לא יכול למסור שום סודות, אבל אני שמח מהאופן שבו הגומי החדש כבר אומץ על ידי השוק, וזה אומר שאנחנו ממוקמים לגדל את גומי בדרכים נועזות ובלתי צפויות שאני יודע שיגרמו לאבי להיות גאה .

הקפידו לעקוב אחרי נטלי אסרף וגומי באינטרנט בקישורים הבאים: