כיצד לבצע פרסומת אפקטיבית

יש לך 30 שניות למכור מישהו על מוצר: מה אתה אומר, ואיך אתה אומר את זה? אלה השאלות האולטימטיביות בכל הנוגע לעיצוב פרסומת טובה - בין אם אתה רוצה לכתוב פרומו פשוט או מודעת סופרבול בולטת.

כמה זמן צריך להיות פרק ראשון

קפיצה לחלק

• 4 תכונות של פרסומת טובה
• איך לעשות פרסומת בארבע שלבים
• למד עוד
• למידע נוסף על מאסטרקלס של ג'ף גודבי וריץ 'סילברשטיין

אייקוני הפרסום ג'ף גודבי וריץ 'סילברשטיין מלמדים אתכם כיצד להפר חוקים, לשנות מחשבות וליצור את העבודה הטובה בחייכם.

4 תכונות של פרסומת טובה

פרסומת נהדרת תכלול את המאפיינים הבאים:

1. סיפור טוב (ופשוט) : לסיפור סיפור טוב יש התחלה, אמצע וסוף עם מתח ורזולוציה. פרסומות המשתמשות בעקרונות של סיפור סיפורים טוב יתפסו מיד את תשומת ליבו של הקהל ויעלו איזושהי תגובה רגשית. בסרט בן שעתיים יש לבמאי זמן רב להכות ולהשלים את כל הצעדים הללו. זה קצת יותר קשה כשמדובר בנקודה של 30 שניות, אבל זה לא בלתי אפשרי - רק זכרו לשמור על זה פשוט בעת סטורבורד.
2. הטון הנכון : קל לחשוב שסרטון נהדר הוא תמיד זה עם הערך הבידורי הטוב ביותר - למשל, מודעת וידאו מצחיקה עם ג'ינגל קליט - אבל אם זה לא הטון הנכון עבור המותג, הוא עדיין לא יצליח. כשאתה עושה מודעה - בין אם מדובר במודעה מקוונת או בפרסומת טלוויזיה - אתה צריך לזכור את הטון של המותג. האם הם עצבניים, רציניים, שלווים או משונים? זה הטון שאתה רוצה להכות בפרסומת שלך.
3. נושא חוזר : הפרסומות הטובות ביותר אינן רק רעיונות עצמאיים; הם קמפיינים מלאים הכוללים פרסומות המשך להמשך הסיפור ופיתוח הנושא או הדמויות. למשל, סדרת המודעות של בודווייזר שהציגה את הצפרדעים האיקוניות באד, וייס ואר, ובהמשך לטאות פרנק ולואי. קמפיינים שיווקיים כאלה הם בדרך כלל מודעות טלוויזיה יעילות מכיוון שהם בונים דמויות בלתי נשכחות על פני סרטוני תדמית רבים ויוצרים מודעות ניכרת למותג.
4. קריאה לפעולה : חשוב לדעת בדיוק מה הסרטון השיווקי שלך קריאה לפעולה לפני שתתחיל לנסח. מה החברה רוצה שאנשים יעשו אחרי שיראו את פרסומת הטלוויזיה? עבור עסק קטן, אולי המטרה שלך היא רק להעלות את המודעות למותג או לתת לצרכנים פוטנציאליים את פרטי הקשר של החברה (למשל, מספר טלפון או כתובת אתר אינטרנט). אם אתה עובד עם תאגיד גדול ומוכר, יתמקד במיקום שורת תגים חדשה. קריאות לפעולה תלויות בקהל היעד של החברה (נקרא גם שוק היעד); מיהם הלקוחות הפוטנציאליים שלהם, ולמה הם היו מגיבים הכי הרבה בפרסומת וידאו?

איך לעשות פרסומת בארבע שלבים

מוכנים לפרוץ לפרסום בטלוויזיה? להלן השלבים הבסיסיים שתצטרך לבצע כדי ליצור פרסומת:

1. התחל עם הסוף . על מנת להפוך את מפת הדרכים לפרסומת משכנעת, עליכם לדעת לאן בסופו של דבר אתם הולכים להגיע. החל מהסוף הוא דרך נהדרת להקל על כך - ככה, אתה יודע מה יהיה התמורה של הפרסומת. אז אתה יכול לבנות את כל מה שמספק את התמורה הזו. יש לך זמן סופי, מה שאומר שהתפתחות הנרטיב בנויה כולה כדי לשרת את המסקנה.
2. תכנן הכל עד השנייה . זמן האוויר של סרטונים מסחריים בדרך כלל אינו ארוך משישים שניות. כשמדובר במקומות כמו פרסומות בסופרבול, כל שנייה היא יקרה במיוחד - אז אתה לא רוצה לבזבז רגע. הקפד לתכנן את כל הסרטון מההתחלה ועד הסוף במהלך ההפקה המקדימה. צור תרשים או לוח סיפור המציג בדיוק היכן מתרחשים דיאלוג ופעולה. הכנה היא מכריעה, ושמירה על יעילות הנרטיב שלך תעזור להעביר את נקודתך תוך זמן קצר.
3. צלמו את הפרסומת . הפקת וידאו היא תחום טכני, והדרך הקלה ביותר להגיע לתוכן וידאו מקצועי היא להזמין חברת הפקות (או סוכנות מודעות או מנהל קריאייטיב עם צוות הפקה פנימי). חברת הפקות טובה תגיע עם צוות אנשי מקצוע המותאמים לצרכים שלכם, והם יטפלו במציאת שחקנים מקצועיים, צוות מצלמות ואנימטורים. הקהל יכול לדעת מתי נוצר סרטון עם ערך ייצור גבוה, והם יגיבו טוב יותר למקומות טלוויזיה בעלי מראה מקצועי.
4. ערוך את הפרסומת . לאחר ההפקה, יש לערוך את צילומי הצילום לאורך הנכון. לעיתים קרובות, צוותי הפקה יהיו בעלי עורכי וידאו חמושים בתוכנת עריכה מקצועית כדי להשיג את המוצר המוגמר.

למד עוד

למד עוד על פרסום ויצירתיות מאת ג'ף גודבי וריץ 'סילברשטיין. לשבור כללים, לשנות את דעתך וליצור את העבודה הטובה ביותר בחייך באמצעות החברות השנתית של MasterClass.