דניקה קומבול היא מנהלת שיווק ומייסדת של סוכנות בכל מקום , חברת שיווק מובילה במדיה חברתית, עם לקוחות כמו Macy's, Cox Communications, Carter's ו-UPTV. מה שמייחד את דניקה הוא עומק הניסיון שלה בשיווק והיכולת שלה לעבוד גם עם מנהלי C-Suite וגם עם המילניום.
דניקה מובילה בצומת של מדיה חדשה וישנה עם ניסיון של עשרות שנים בשיווק, יחסי ציבור וטלוויזיה. היא התחילה כמפיקת טלוויזיה ולאחר מכן עברה להיות מנהלת יחסי ציבור. היא השיקה את הקריירה שלה בסדנת סומסום שם סייעה ליצור גרסאות בינלאומיות של רחוב סומסום. היא המשיכה להפיק תוכניות לתלבושות אגדיות כמו Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video ו-VH1. היא מילאה תפקידים בכירים בחברות יחסי ציבור ושיווק גדולות כמו Ketchum, Babbitt & Reiman ואחרות. הניסיון שלה בניווט בדרגים הגבוהים ביותר של מדיה מסורתית, פרסום ויחסי ציבור הם נכסים יקרי ערך בעבודתה במדיה החברתית.
Danica היא דוברת תדיר במדיה החברתית ויועצת לחברות Fortune 500 המנווטות בעולם החדש הזה. היא נלהבת מהעבודה הפילנתרופית שלה כמו הקריירה המקצועית שלה. כיום, היא מכהנת במועצת המנהלים של WOMMA (איגוד השיווק מפה לאוזן), היא חברת מועצת בוגרי קרן הנשים של אטלנטה ובוגרת 2009 ב-Leadership Atlanta.
בדוק את הראיון שלנו עם Danica למטה.
במילים שלך, תוכל לספר לי קצת על הרקע המקצועי שלך ואיך התחלת בכל מקום?
דניקה קומבול: אם אסתכל אחורה, אתה יכול לראות את החוט שקושר את הכל ביחד. בקיצור, התחלתי כמפיק צעיר בסדנת הטלוויזיה לילדים, כלומר רחוב שומשום . עבדתי על הגרסאות הבינלאומיות של רחוב שומשום . עבדתי על תוכנית דגל שהם עשו, שנקראה טלוויזיה Square One , שנועד ללמד מתמטיקה לבני 8 עד 12. עשיתי את כל הקטע של הטלוויזיה לילדים, והבנתי שאני מאוד רוצה לעבור לקומדיה. ואז התחלתי לעבוד אצל לורן מייקלס בנכסיו השונים. הייתי מפיק שיוצר סרטים קצרים ב סאטרדיי נייט לייב , גר ב-SOHO. פלאש קדימה, בעלי שעבד ב-CNN הועבר לאטלנטה, היו לי שני ילדים, וסוג ההפקה שעשיתי בניו יורק לא היה קיים אז באטלנטה. (אטלנטה כמובן עשתה כברת דרך והיא כיום מרכז לקולנוע וטלוויזיה אבל לפני 20+ שנה, זה לא היה המקרה). הבנתי שאני מאוד אוהב שיווק, אז עשיתי את המעבר להיות איש שיווק, ובעצם הגדרתי קריירת שיווק שמתאימה למקום שבו הייתי באותו שלב בחיי, בהתחשב בגיל הילדים שלי, בהתחשב בצרכים הכלכליים של משפחתי. אומרים שהצורך הוא אם ההמצאה. אין אמירה נכונה יותר עבור אישה יזמית. היא כל הזמן ממציאה את עצמה, בהתבסס על המציאות הנוכחית שלה.
מתי החלטת להפוך את המדיה החברתית למוקד חזק עבור שירותי הסוכנות שלך?
דניקה קומבול: רגע המפתח שבו הבנתי שאני רוצה לעבור לרשתות החברתיות היה כשאובמה נבחר ב-2008. עבדתי בחברת יחסי ציבור גלובלית. כולם נכנסו ואמרו, אנחנו רוצים את הדבר הזה. אנחנו רוצים את הדבר הזה שגרם לאובמה להיבחר. הסתכלתי סביבי וחשבתי, יש להם בסך הכל שני אנשים בצוות שעוסקים במדיה חברתית. וואו? ראיתי הזדמנות אמיתית, וחברות יחסי הציבור הגדולות לא קיבלו אותה. עבור קבוצת הגיל שלי, הייתי מאמצת מוקדמת של מדיה חברתית, וברגע שגירדתי את פני השטח הבנתי, זה רק אנשים שמדברים עם אנשים באינטרנט. אני אוהב שיחה. אני אוהב מפה לאוזן. בשלב הזה, התחלתי את סוכנות Everywhere, וזה היה 2009, עוד בימי המדיה החברתית.
כולכם עושים הרבה מאוד שיווק משפיענים גם עכשיו, האם תוכלו לדבר קצת על ההתפתחות של זה בשנים האחרונות?
שפת התכנות הטובה ביותר ללמוד לפיתוח משחקים
Danica Kombol: כשהתחלנו סוכנות בכל מקום ב-2009, באמת לא היה דבר כזה שיווק משפיענים. זה נקרא בלוגים. התחלנו לשמוע ממותגים שהם רוצים להתחבר לבלוגרים. הבסיס לא ממש הונח לאופן שבו ניתן ליצור את הקשרים הללו ולספר סיפורים.
האם עבדנו עם משפיענים מההתחלה? בהחלט. אחד הדברים הראשונים שעשינו, שהוא אחת מהטענות של הסוכנות שלנו לתהילה, הוא שזכינו בשיא גינס עבור ההודעה הכי מרושתת חברתית ב-#BeatCancer. השקנו את זה בכנס שהוצא עכשיו בשם Blog World. בעיקרו של דבר, כוחם של משפיענים שכולם חולקים את אותו אזכור במדיה החברתית, #beatcancer, הוא שהביא לנו את שיא גינס.
אפליקציות המדיטציה של Danica
איך מכבים בסוף היום?
Danica Kombol: יש לי ארבע אפליקציות מדיטציה שונות בטלפון, ואני עוברת ביניהן. זה הדבר הבריא היחיד שמצאתי לכבות.
מה אתה מחפש כשאתה מרכיב את הצוות שלך? אילו תכונות חיפשת אצל העובדים שלך?
Danica Kombol: אנחנו באמת מחפשים התאמה לתרבות. יש הרבה אנשים חכמים בחוץ, אבל האם הם הולכים לשגשג בתרבות שיצרנו, שמאפשרת כמות אדירה של חופש? אדם ללא משמעת עצמית חזקה כנראה לא הולך לשגשג כאן. אדם שמחפש את הבוס שלו כדי לתת לו רשימת מטלות יומית לא ישגשג כאן.
כבעל עסק, אני צריך להיות ליד אנשים חכמים, והם לא רק צריכים להיות חכמים, הם צריכים להיות חכמים מפחידים. אני רוצה להיות אתגר על ידי הצוות שלי. אני רוצה שיהיה אלמנט בריא של ויכוח. אני לא רוצה אף אחד שיקבל את הסטטוס קוו. אני אוהב הישגי יתר, אבל אתה חייב למצוא הישגי יתר בריאים.
מי היית מחשיב כמנטור שלך? האם יש מישהו שבאמת השפיע עליך, או שאתה מחפש?
דניקה קומבול: כמובן. זאת אמא. אמי גדלה בעידן שבו נשים באמת לא יכלו להיות מנהיגות עסקיות, ובכל זאת כל מה שהיא עשתה בחייה הראה לי שהיא אשת עסקים, בנוסף לעמידה בציפיות של דורה לגבי מה שעקר בית צריך לעשות. יש לי כל הזמן את הקול שלה בראש. היא חלקה איתי פיסות חוכמה לאורך השנים, וגם עצם היותה של אמא שמאמינה בך מספקת לך ביטחון לכל החיים שאי אפשר לנצח, ואף אחד לא יכול לקחת את זה ממנו.
מהו לדעתך האתגר הגדול ביותר שעומד בפניך מבחינה מקצועית?
דניקה קומבול: כשאתה מנהל עסק, הפיתוי שלך הוא להיכנס לעשבים השוטים עם שלל הדברים שקורים מדי יום, אבל מנהיג עסקי מצליח שומר על מיקוד, שים עיניים על הפרס. המחסום הגדול ביותר להצלחה הוא שחרור מהפוקוס.
איך להגדיר תנור לצלייה
המלצות ה-APP של הסוכנות בכל מקום
- רָפוּי - תקשורת
- כונן צינורות - פיתוח עסקי
- קְצִיר - מעקב אחר זמן
אילו שלוש עצות היית מציע למישהו שמחפש להקים עסק משלו? ליזמית אחרת?
דניקה קומבול: מספר אחת, תביני שאת הטבחית הראשית ושוטפת בקבוקים. אתה האחד. מספר שתיים, באמת, בטירוף מבינים לעומק שלוקח זמן עד שאתה מרוויח. מספר שלוש, אם אתה לא סובלני לסיכון, עצור ושאל את עצמך האם זה הקו העסקי הנכון עבורך.
אני יודע שלא שאלת את זה, אבל יש משהו שאני מאוד מרגיש לגביו. בעסקים, כלומר... אני חושב שגילאייזם נפוץ בעסקים, ואני מודאג מהאופן שבו אנשים בקבוצת הגיל שלי תופסים את בני המילניום. יש תחושה שבני דור המילניום הם מפונקים, ומיוחסים, והם רוצים להיות מנכ'ל. כשאני שומע את זה, אני חושב לעצמי, מה רע בכך שמישהו נכנס לעסק שלך עם תחושת עצמי בריאה מאוד ורצון להיות מנכ'ל הארגון שלך? החלטתי להסתכל על הגישה הזו ולטפח אותה ולא לנסות לרסק אותה מתוכם. למדתי כדי להצליח בעסקי המדיה החברתית, אני צריך להיות בסביבת הקבוצה שאימצה ראשונה, ובתוך התלהבותם, בנתה מדיה חברתית. למדתי גם שאני צריך להתאים את סגנון הניהול שלי כדי לעבוד איתם טוב יותר מאשר לבקש מהם להתאים את הסגנון שלהם לעבודה איתי.
עובדה מהנה: איזה סרט הכי מתאר את חייה של דניקה?
זה קל. אני גר ב הקוסם מארץ עוץ כל היום. כל החיים שלי הם ה הקוסם מארץ עוץ . אני בכביש הלבנים הצהובות. גלינדה היא גיבורת העל שלי. כל היום, זה פשוט מרגיש כמו עוד הרפתקה. אומר קומבול.
היום, דניקה קומבול החברה של, סוכנות בכל מקום , יש 12 עובדים כאשר רוב הצוות מתגורר באטלנטה ושני עובדים מרוחקים בסיאטל ובצפון קרולינה. האתגר הגדול הבא שלהם? טיפול בצמיחה שלהם. לסוכנות הייתה צמיחה אדירה ב-2016 - הן מבחינה פיננסית והן מבחינת הצוות, והם צופים צמיחה נוספת ב-2017. דניקה מתרגשת גם מהטרנדים הקרובים במדיה החברתית ולראות כיצד משפיענים משתפים פעולה בפלטפורמות חדשות יותר. הם כבר עשו כמה קמפיינים להשפעה של Snapchat ו-Facebook Live והם להוטים לשלב כוחות עם מותגים שמוכנים לחשוב מחוץ לקופסה בכל הקשור לשיווק משפיענים. רוצה ללמוד עוד על סוכנות Everywhere? עקבו אחר דניקה והחברה שלה בקישורים למטה.
רוצה ללמוד עוד על סוכנות Everywhere? עקבו אחר דניקה והחברה שלה בקישורים למטה.
אתר החברה: סוכנות בכל מקום
פייסבוק: Facebook.com/beeverywhere
טוויטר: @beEverywhere
