אלמירה ארמסטרונג: מנכ'לית LUMIRA

הכירו את אלמירה ארמסטרונג, מנכ'לית LUMIRA, מותג ריח יוקרתי המבוסס באוסטרליה.

לאחר שלימדה את עצמה בתור נערה להכין נרות במטבח בבית, אלמירה התחברה לתשוקת ילדותה זמן קצר לאחר שהפכה לאמא. הרצון והתאבון שלה לריח, לעיצוב ולנסיעות התממשו אט אט למה שהיא כיום אימפריית ניחוחות יוקרה באוסטרליה עם תוספת של קמעונאי יוקרה בינלאומיים, כולל Net-a-Porter ו- Selfridges.

התואר והקריירה הקודמת של אלמירה בשיווק ותקשורת העניקו לה בסיס איתן של ידע בהתנהגויות קמעונאיות של צרכנים, מגמות קניות ומיתוג. ולאחר שכבר התמודדה עם מספר אתגרים עסקיים בדרך ליזמות, אלמירה השתמשה באקלים ה-COVID-19 הנוכחי כמדחף כדי לעזור לגוון את האסטרטגיה שלה.

למידע נוסף בראיון שלנו עם אלמירה למטה!

הראיון שלנו עם אלמירה ארמסטרונג, מנכ'לית LUMIRA

ספר לנו על המסע המקצועי שלך. בשביל מה הלכת לבית הספר ומה הוביל אותך להקמת LUMIRA?

לאחר שרכשתי תואר שני בשיווק ופתחתי בקריירה מצליחה שלקחה אותי ללונדון, ניו יורק ולוס אנג'לס, חזרתי לאהבתי הראשונה - ניחוח - וייסדתי את LUMIRA ב-2013.

התעסקתי בהכנת נרות בזמן לימודיי באוניברסיטה. אבל אחרי הלידה של הילד הראשון שלי, נראה היה שהזמן הנכון להגשים את החלום שלי ליצור בית ניחוח שנודע ביצירת ריחות יוקרתיים נועזים וייחודיים לבית ולגוף, והכל עם נרטיב יפהפה מאחוריהם.

הסיפורים המודיעים על יצירת כל ריח של LUMIRA הם הזדמנות עבורי לחקור את אהבתי הגדולה האחרת: טיולים.

זה התחיל בתאנה טוסקנה, בהשראת יעד קרוב ללבי. בעלי ואני נוסעים לא מעט לטוסקנה, ובכל פעם שאנחנו נוסעים, אני לוקח איתי זיכרונות נעימים מאוד מהבילוי שם. הנוף, האוכל, הריחות, האנשים והתרבות כולם שיחקו חלק ביצירת הריח הזה.

עבורי, לכל ריח יש השפעה עוצמתית על החושים שלי כמו בילדותי. לחוות משהו שהרחתי בעבר מחזיר אותי מיד לאותו רגע בזמן - זה כמו בריחה בשבילי.

למה אתה נלהב מלומירה? ומה אנשים צריכים לדעת על החברה?

אני מעריץ ניחוח מאז שאני זוכר את עצמי. עבורי, ניחוחות מעוררים תחושת יצירתיות ושימוש בדמיון שמעבירים אותנו לזמן או מקום אחר. יצירת ניחוח מתחילה בסדרה של השראות - אמנות, עיצוב, טיולים, שירה ואלמנטים שעוזרים לי לחלוק את הרעיונות והרגשות שלי עבור ניחוח חדש.

אנו מיוצרים בעבודת יד בסידני, אוסטרליה, ואנו שואפים ליצור צמיחה בת קיימא באמצעות כבוד לאנשים ולסביבה, גם עכשיו וגם בעתיד.

איך השתמשת באקלים COVID-19 כמדחף כדי לעזור לגוון את האסטרטגיה של לומירה?

COVID-19 נתן לנו זמן לשבת לאחור ולזהות באמת את האסטרטגיה הטובה ביותר להתקדם. יישרנו מחדש את אסטרטגיית המכירות שלנו עם התמקדות עיקרית במכירה ישירה לצרכן, מה שעזר לנו לחזק את הנוכחות המקוונת שלנו. בילינו הרבה זמן בהקשבה למה שהקהל שלנו רוצה בזמן הזה, ואנחנו מאוד נרגשים להשיק מוצר חדש שמדבר ישירות לקהל שלנו תוך השקת מוצר חיוני לכולם, במיוחד באקלים הנוכחי הזה .

קיימות יושבת בליבת המותג, ואנו מאמינים בקבלת החלטות מודעות סביבתיות בכל שלב בתהליך, תוך חידוד שיטות עבודה אלו עם כל השקת מוצר חדש.

ספר לנו על פיתוח המוצר שלך וכיצד פיתחת את הריחות שלך. מה המוצר האהוב עליך?

יצירת ניחוח חדש תמיד מתחילה בהשראה; זה יכול להיות תמונה, זיכרון, או אפילו רק רעיון. השראה זו מפותחת ומשכללת עד שיש לנו מוצר פיזי, שמהדהד את ההשפעה המקורית הזו. הזמן מהרעיון ועד למוצר המוגמר יכול לקחת בין שישה לשנים עשר חודשים, תלוי במחסור במרכיבים הנדרשים לבושם.

המוצר האהוב עליי כיום הוא פרפיום לה פרימוורה. אני מועבר מיד חזרה לקיץ רבים שביליתי עם משפחה וחברים באיטליה.

מה המשמעות של הצלחה עבורך?

הצלחה עבורי היא אושר ויכולת לעשות את מה שאני אוהב תוך איזון בין משפחה וחברים.

כיצד להתחיל מאמר ניתוח קריטי

איך מתרגלים טיפול עצמי?

בהיותי אמא עסוקה ותמיד בתנועה, אני אוהבת לוודא שאני מפנה זמן לעצמי ולהחזיר את שיווי המשקל שלי. אני אוהב לעשות מדיטציה בבוקר, לצאת לטיולים ארוכים, או לעשות אימון עם F45 כדי להתחיל את היום שלי.

אם היית יכול לחזור ולתת לעצמך שלוש עצות כשהתחלת את לומירה לראשונה - מה היית אומר לעצמך?

היו סבלניים והאמינו בעצמכם. סמוך על החזון שלך. ופשוט להתחיל.

עם איזו מילה או אימרה אתה הכי מזדהה?

כשהתשובה היא לא, יש כן טוב יותר מעבר לפינה.

מה הלאה עבורך ועבור לומירה?

מוקדם יותר השנה, השקנו את קולקציית הפרפיום שלנו עם מבחר של חמישה ניחוחות. באביב הקרוב, יוצג ניחוח חדש, אשר נוצר בהשראת חוף אמלפי. כל כך הרבה זיכרונות יפים ביליתי שם עם המשפחה. אני גם עובד על כמה שיתופי פעולה חדשים, שאני לא יכול לחכות לדבר עליהם!